*За последние год-полтора до минимума снизилась норма-прибыль СМС-билингов, как основных игроков на рынке монетизации интернет-проектов, повысились себестоимость и расходы на рекламу и продвижение. Все это в ближайшем же будущем приведет рынок к очередному, но на этот раз тихому переделу, не в пример предыдущему кризису в этом сегменте. Добавит пикантности ситуации еще и то, что все больше и больше людей становятся постоянными пользователями Интернета, сервисов и услуг, предоставляемых и продаваемых через сеть, в пользу Интернета же снижается аудитория ТВ, и об этом говорят множество исследований, проведенных в последнее время. В этой ситуации очевидно, что объемы трафика и спрос на качественные интернет-сервисы будут только расти.

Уже сейчас мы наблюдаем «схлопывание» мелких билингов и сильную конкуренцию среди крупных участников рынка; битва идет по всем фронтам, как явным, так и невидимым пользователю, в блогах и форумах, на волне черного пиара, выплескивающегося мегабайтами на просторы Интернета. Регулярные попытки перекупить крупных партнеров у конкурентов, пусть даже иногда уходя «в минус», только ради получаемого оборота, зачастую завершаются неудачей, причем как для одной, так и для другой стороны.

Надо понимать, что цифры, установленные операторами на новые пороги выплат партнерских вознаграждений, столь велики, что при текущем количестве игроков и объемах трафика, достичь новых высот почти невозможно. Хорошо чувствовать себя в сложившейся ситуации будут те, кто сможет предложить что-то, кроме «просто билинга». Кто не только подключит партнера, но и научит его работать эффективнее, зарабатывать больше – при этом ресурсы для достижения этого будут в руках как раз билинг-агрегатора, который позволит своим партнерам не держать штат СЕО-специалистов, рекламщиков и пиарщиков. Билинг-провайдер же, в свою очередь, вложив, по своим меркам, достаточно небольшую сумму в создание рекламного и СЕО отделов, деятельность которых будет поддерживать партнерство, тем самым «привяжет» партнеров конкретно к своей платформе, подняв их оборот и эффективность, увеличит свои собственные показатели. В выигрыше останутся те, кто создаст собственные трафик-генерирующие ресурсы и доведет их до высоких показателей посещаемости, цитируемости, зарекомендует в среде постоянных Интернет-жителей. Это как автосервис при магазине новых автомобилей: основные деньги зарабатываются не с первоначальной продажи, главную прибыль приносит последующее сервисное обслуживание автомобиля. Зарабатывают те, у кого есть не только большой склад необходимых запчастей, но и серьезный выбор тюннинг-пакетов, проверенных производителем, рекомендованных им и не нарушающих гарантии.

Нельзя забывать, что централизованные рекламные возможности позволяют достичь большего, посредством завязывания проектов, находящихся в работе, между собой, т.е. «перелинковки». В таком случае, проекты будут раскручивать сами себя. Добавим ко всему этому доступ к мультиязычному и географически обширному трафику – и мы увидим, что подобная схема позволит при том же количестве партнеров зарабатывать больше, как партнерам так и биллинг-провайдеру.

Подводя итог, я еще раз отмечу основные моменты: сегодня не надо гнаться за новыми партнерами, наращивая аккаунтную базу. Нужно воспитывать тех, которые уже есть, помогать им делать их сервисы лучше, интернет-ресурсы качественнее, таргетинг рекламы более точным, учить пользоваться новыми, не классическими рекламными инструментами и вместе зарабатывать больше, тем самым более соответствовать понятию «Партнерская программа».


(с)Сатин Андрей. 2009.
http://prelovod.livejournal.com
перепечатка только со ссылкой.