MWC: мобильная социальная сеть Itsmy (case study 3)

Главный исполнительный директор Itsmy.com Винс Стэйбл (Vince Staybl) строит большие планы на будущее мобильной социальной сети, созданной в 2006 году. Стэйбл хочет, чтобы сеть Itsmy сыграла роль подобную каналу MTV, когда тот впервые появился. Сайт создает комьюнити своих пользователей вокруг развлекательных сервисов, включая «социальные игры» и «социальное ТВ». Пользователи, например, могут создавать свой собственный ТВ-канал, куда они могут загружать мобильные видеоклипы, чтобы другие пользователи могли их посмотреть.

Более тесное взаимодействие пользователей

Стэйбл считает, что сайт предоставляет «более сплоченную» сеть, поскольку мобильные пользователи могут начинать с, например, пяти самых близких друзей, а не с большого списка знакомых, управлять общением с которыми на мобильном будет сложнее. Пользователи взаимодействую друг с другом в рамках основных сервисов сайта, которые можно бесплатно создавать или играть. Однако Itsmy также предлагает дополнительные функции, за которые нужно платить. Например, пользователь, участвующий в бою снежками с другим пользователем, может купить такие опции, как «невидимка» или «броня» для дополнительной защиты. Itsmy также имеет выручку от виртуальных подарков, которые пользователи отсылают друг другу, а также от функций, позволяющих пользователям персонализировать свои страницы.

Выручка и ARPU

В ряды Itsmy уже вступили 2,5 миллиона уникальных пользователей, в основном это люди в возрасте от 25 до 35 лет. Сеть заявляет, что 80% своего дохода она получает от дополнительных сервисов, которые продаются пользователям, а 20% – от рекламы. Пользователи в Британии больше других тратят в Itsmy и приносят наибольший ARPU сети по сравнению со всеми остальными странами, в которых работает компания (а именно, США, Германия, Испания и Италия). У активных пользователей, под категорию которых попадают те, кто заходят в сеть более двух раз в месяц, ARPU составляет в среднем 15 фунтов стерлингов (21 доллар) в год. Самые активные пользователи (заходят в сеть, как минимум, 30 раз в месяц) обеспечивают ARPU 50 фунтов стерлингов (71 доллар) в год. Стэйбл не сообщил, каково соотношение активных и очень активных пользователей и какой ARPU сети в различных странах. В октябре прошлого года компания запустила свою рекламную сеть, с помощью которой начала продавать места для баннеров и мобильного видео. О конкурентах Itsmy Стэйбл говорит: «Мы, возможно, не составим конкуренцию по числу наших пользователей, но можем оказаться достойными конкурентами по выручке».

.

Другие новости по теме:

• Будущее контента - мобильное телевидение
• Инки против Чернобыля - новый блокбастер от Attack Software
• Спекулянты от мобильной связи
• Рекламщики готовятся к масштабному старту в мобильных каналах
• "Тиграми не рождаются" - новогоднее поздравление Евросети

Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/11388.html