Осторожность брендов тормозит развитие рынка мобильной рекламы

Сверхосмотрительные бренды и рекламные агентства сдерживают активное развитие рынка мобильной рекламы. В ходе опроса, проведенного для конференции Camerjam Mobile Advertising UK (MobAdUK), которая пройдет в Лондоне в следующем месяце, респонденты ответили на вопрос: «Почему рынок мобильной рекламы так медленно развивается?». 31% опрошенных компаний называют виновниками медлительности рынка бренды, а 12% считают, что главная причина медленного роста – жадность операторов.

Основатель Camerjam и эксперт по мобильной индустрии Джеймс Кэмерон (James Cameron) считает: «Операторы должны обеспечить доступность и полезность пользовательских данных для рекламодателей и значительно сократить стоимость трафика, потребляемого через их порталы».

Что касается трат агентств, Кэмерон отмечает: «В недавней рекламной кампании Volkswagen Tiguan выделенный рекламный бюджет был разделен между ТВ, печатной и онлайновой рекламой. При этом на мобильную рекламу было выделено всего 1% от общего бюджета. Хотя это здорово, что крупные бренды уделяют внимание рекламе на мобильной платформе, успех рекламы через этот канал в первую очередь будет прямо пропорционален объему бюджетов, выделяемых на нее».

.

Другие новости по теме:

• ПРАВИЛА ДУРНОГО РИНГТОНА
• Марина Акулич: Рынок мобильного маркетинга: тенденции и перспективы
• Контент - больше, чем контент. Mobile VAS Conference, день второй
• "За 20 лет существования GSM не было сделано ничего с точки зрения рекламы", - Михаил Аржаев, "Бульдог"
• WapStart: Мобильная реклама и проблемы ее интеграции в глобальные процессы рекламного рынка России

Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/12584.html