Итоги 2009: Анастасия Кривоносова, директор по маркетингу, PaySTREAM

Какие сегменты рынка оказались для Вас наиболее прибыльными в 2009 году?

Отталкиваясь от списка предоставляемых PaySTREAM сервисов, я бы выделила premium-sms как основной драйвер роста компании в 2009 году. Ключевыми потребителями sms-based услуг, как и в прошлом году, стали пользователи сервисов знакомств. С небольшим отставанием от лидеров, следуют поклонники онлайн игр и пользователи файлообменных хостингов, разделяя второе место. На третьем месте – классические продажи контента. Среди пользователей IVR-сервисов, наиболее популярна оплата консультационных услуг, преимущественно юридических, а также сервисы по подбору вакансий. Набирает обороты и подключенное агрегатором в конце года совместно с Клиринговым центром Microsoft DRM-решение для продажи контента: партнеры присматриваются к сервису, разделяя классические продажи с новой системой.

Какие драйверы рынка допуслуг сотовой связи в России в 2009 году Вы могли бы назвать?

Мобильный интернет, SMS-биллинг.

Какие наиболее яркие и трендообразующие события произошли на рынке mVAS в 2009 году?

В первую очередь, 2009 год – знаменательный для нашей компании. Команда, сформированная еще в 2007, представила рынку новый сильный бренд – Оператор Мобильных Платежей PaySTREAM. Для конкурентного рынка mVAS и mCommerce событие стало значительным. Особенно учитывая тот факт, что с появлением PaySTREAM, основной партнер агрегатора, контент-провайдер «ИнкорМедиа» стал постоянным участником ТОП-3 контент-провайдеров по данным операторов «тройки». На сегодняшний день PaySTREAM подводит итоги года уже как крупнейший российский независимый агрегатор.

Изменится ли роль операторов в 2010 году на рынке?

В процесс формирования правил игры на рынке mVAS к концу 2009 года активно вступили ОСС, что уже сейчас ведет к унификации правил работы как для контент-провайдеров и агрегаторов, так и для всех партнеров. Полагаю, что роль операторов на рынке в 2010 году будет усиливаться, что приведет в итоге к созданию принципиально новой модели рынка mVAS и его тотальной легализации.

Какие действия должны совершить операторы в 2010 году для обеспечения роста рынка?

С развитием и ростом покрытия мобильного и широкополосного доступа в интернет, растет и аудитория рынков mCommerce и VAS, следовательно, растет и развивается рынок. Со стороны операторов планируется ряд мер для обеспечения роста рынка – развитие сетей третьего поколения, предоставление дополнительных услуг контент-провайдерам. Можно также говорить подключении МТ-подписок всеми операторами, а не только ОСС «МТС», что приведет к значительным темпам роста рынка. Также не стоит забывать о том, что мировая экономика все еще не вышла из кризиса, следовательно, стабильно растет спрос на косметику, алкоголь и развлекательные услуги, которые, в том числе и за SMS, готовы оплачивать потребители.

Какие сегменты рынка допуслуг мобильной связи будут расти наиболее активно в 2010 году?

Большие надежды на активный рост рынка связаны с появлением МТ-подписок у всех ОСС, в 2010 году данное направление будет активно развиваться многими операторами РФ. Также, хорошую динамику на конец года показывает сервис DRM, как противовес классической схеме продаж цифрового контента и оплата дополнительных привилегий в играх. Можно заключить, что именно данные сегменты покажут хороший рост в наступающем году.

Какие сегменты замедлят свой рост или вовсе его прекратят?

Уже сейчас замедляет рост ранее основной сегмент рынка mVAS – классический контент. С появлением DRM, продажи в данном сегменте активно снижаются. Снижают свою популярность и сервисы эротического характера, по сравнению с аналогичным периодом 2008 года, заинтересованность аудитории в данных сервисах снизилась примерно на 20%. Думаю, подобная динамика сохранится на протяжении следующего года.

В 2010 году рынок в общем сохранит темпы роста, снизит их или будет расти более активно?

Согласно нашим аналитическим данным, рынок в 2010 году продолжит свой органичный рост без каких-либо крупных скачков и спадов.

Какие направления видит для себя перспективными и собирается развивать Ваша компания?

Во-первых, мы планируем сосредоточиться на совершенствовании уже имеющихся решений. Наша цель – качественное улучшение коммуникации между абонентом, оператором сотовой связи, агрегатором и партнером. Во-вторых, конечно, подключение новых сервисов и расширение списка предоставляемых партнерам услуг.

NB: "SMS и DRM: удобная монетизация видеоконтента - решение от PaySTREAM (видео)