«	Февраль 2012					»
		1	2	3	4	5
6	7	8	9	10	11	12
13	14	15	16	17	18	19
20	21	22	23	24	25	26
27	28	29

Наши спонсоры

Опубликовано: 1 июля, 2006 г. | Источник: ClickZ Network
Тэги: Реклама, Мобильный маркетинг, Мобильный интернет, Контент, WAP, Компании, Телефоны, ...облако тегов
RSS-подписка на новости рубрики Мобильный маркетинг и реклама   RSS-подписка на теги.

WAP и мобильный Интернет набирает популярность в Северной Америке. По данным агентства M:Metrix, 10 процентов абонентов используют WAP для игр, общения и веб-серфинга. В основном это группа в возрасте от 18 до 44 лет. Что касается «толщины» абонентов, пользующихся мобильным Интернетом, то 38% аудитории WAP-сервисов имеет стабильный доход в размере больше 75 тыс. долларов в год, а 22% зарабатывает больше 100 тыс. $ в год. Мобильный Интернет – всерьез и надолго Как мы рассказывали в последнее время, аудитория приложений для мобильного Интернета постоянно растет. Но что может получить от технологий мобильного Интернета бренд, который хочет провести рекламную компанию? Измерение рекламных кампаний в мобильном Интернете в большинстве своем схоже с аналогичными кампаниями в традиционном Интернете. Рассмотрим подробнее. Впечатление от самой рекламы – особенно ярко проявляется в прямой рекламе, когда пользователю выводится на экран телефона готовое изображение, содержащее в себе информацию и инструкцию к действию, например, номер телефона, по которому необходимо позвонить, в случае возникновения интереса. Замер производится в этом случае по количеству звонков. Кликабельность рекламного объявления, как графического, так и текстового. Опять же, эо применимо лишь к той рекламе, которая оставляет потребителя в Интернете, ведя кудо-то дальше по порталу. Рейтинг кликабельности является хорошим показателем эффективности баннеров и текстовой рекламы. В этом случае пользователь перепрыгивает на сайт рекламодателя, где получает дополнительную информацию. Количество показов рекламного ролика часто выступает основным параметром цены рекламы в Интернете. Сайты взимают плату с рекламодателя за количество показов баннеров, этот показатель может ограничиваться условностями, например, количество «уникальных» показов, то есть показов уникальным пользователям. Ну и наконец самым главным показателем эффективности Интернет рекламы является процентное соотношение клиентов увидевших рекламу к клиентам, воспользовавшихся этой рекламой для того, чтобы сделать заказ (или то действие, которое рекламировалось). Недавно мы поинтересовались у Кортни Лийманис, директора по продажам Zingy, компании, которая продает WAP-рекламу с 2002 года, об эффективности рекламных кампаний в мобильном Интернете. Кортни сообщила, что в мобильном Интернете при покупке партии баннеропоказов на 45$ средняя кликабельность составляет около 3,25%, в то время как в традиционном Интернете такой же объем баннеропоказов стоил бы 5$, а кликабельность составила бы примерно 2%. (Однако, парадокс, ведь если посмотреть под другим углом, допустим, взять за партию 1000 баннеропоказов, то получится, что вложив 45$ в мобильную рекламу вы получите 32 захода (3,25% от 1000), а вложив 45$ в традиционную Интернет-рекламу, вы получите 180 переходов (2% от 9000). Так что не все так однозначно. – прим. Ивана Хрусталева) По словам Лийманис, самое лучшее в мобильном Интернете это то, что коммуникация бренда с клиентами гораздо плотнее и легче, чем в традиционном. Простота мобильного Интернета позволит увеличить общую адоптированность рекламы к мобильным реалиям. Почему же брендам стоит обратить внимание на рекламу в сети, при этом сделать ее превалирующей в общей стратегии? Во-первых, мобильный Интернет позволяет проводить персональное общение с потребителем один-на-один. В силу происхождения мобильных телефонов, они являются максимально персональными устройствами, всегда находящимися рядом с владельцем. Мобильный Интернет для них интуитивно понятен. Лийманис верит, что абоненты уже знают, что делать с Интернетом, и именно поэтому для брендов весьма привлекателен мобильный Интернет. Какие же рекламные кампании могут быть реализованы с помощью мобильного Интернета? Вот несколько примеров WAP-Кампаний, реализованных компанией Zingy: The Travel Channel Телеканал Travel Channel рекламировал свое новое шоу "No Reservations" с помощью специального WAP-Сайта. На сайте была биография специально приглашенной в шоу звезды Энтонии Бурдейна и его путевой дневник, обновляющийся каждую неделю, что давало повод фанатам почаще заходить на сайт. Travel Channel промотировал сайт через сеть Zingy с расчетом за каждый клик. Кампания имела успех, так как позволила фанатам Travel Channel всегда знать, что нового произошло в шоу. Reebok. Reebok запустила новую линейку обуви, которая «настраивалась» под владельца. Мобильная кампания делала упор на персонализированный контент, то есть рингтоны и картинки, которые клиенты могли скачать и установить на телефон. Скачивание мобильного контента являлось заявкой на получение информации от Reebok о расположении магазинов, в котором продавалась новая линейка обуви. The U.S. Navy Военно-морской флот США использовал WAP для того, чтобы достичь молодежной аудитории и найти новых рекрутов распространяя бесплатный видеофильм. Однако, чтобы получить фильм, абонент должен был позвонить в центр набора новобранцев.

© Иван Хрусталев «Мобильный Контент»

• Анализ рынка мобильного контента на сетях GSM России (по итогам 2005 г. и I полугодия 2006 г.)
• Анализ рынка мобильного контента на сетях GSM России (по итогам 2005 г. и I полугодия 2006 г.)

Google Bouncer ищет на Android Market вирусы и трояны
03.02.2012 Google запустил сервис под названием Bouncer, который сканирует Android Market с целью обнаружения потенциальных угроз.

Apple лидирует по продажам смартфонов в 4-м квартале 2011 года
01.02.2012 За последний квартал 2011 года крупнейшие производители продали в общей сложности 150 млн смартфонов, что соответствует рекордному проникновению смартфонов на рынке.

Продажи Android-планшетов выросли до 39% рынка в 4-м квартале
27.01.2012 По данным нового исследования Strategy Analytics, Android расширил свое присутствие на рынке планшетов, заняв в 4-м квартале 39%. За год объемы продаж планшетов на базе операционной системы Google выросли фактически втрое - с 10,5 млн до 27 млн.

Убытки Nokia в 4-м квартале составили 1,07 млрд евро
27.01.2012 Чистые убытки Nokia в 4-м квартале составили 1,07 млрд евро (1,4 млрд долларов США). Выручка также сократилась (на 21%) и составила 10 млрд евро (13 млрд долларов США), сообщает компания.

Рынок мобильных телефонов и смартфонов в России в 2011 году
24.01.2012 По оценкам Розничной сети МТС, объем рынка в натуральном выражении в 2011 году достиг порядка 40,5 млн аппаратов, что на 16% больше по сравнению с 2010 годом.

Обзор мобильного iOS-приложения Videomore - любимые сериалы и ТВ-шоу на iPhone и iPad
23.01.2012 Мобильное приложение для iOS-устройств Videomore предлагает видеоконтент от телеканалов СТС, Домашний, ДТВ и Перец. Videomore - мобильная версия одноименного проекта Videomore.ru.

Михаил Ильин, Opera Software, рассказывает о мобильном магазине Opera Mobile Store (ВИДЕО)
11.01.2012 Видеозапись выступления Михаила Ильина, генерального директора Opera Software Россия, на конференции VIII Mobile VAS Conference 2011. Михаил рассказыват о магазине мобильных приложений Opera Mobile Store.

Xperia S - первый смартфон под брендом Sony (ВИДЕО)
10.01.2012 Sony представляет первый смартфон под своим брендом после покупки доли Ericsson в совместном предприятии Sony Ericsson. Sony также заявил в прошлом году, что будет выпускать только смартфоны.