Страдания австрийских операторов

5 июля, 2006

Мобильное подразделение Telekom Austria, компания mobikom, запустила бренд «bob», главной идеологией которого стала простота. Запуск этого бренда стал продолжением активной смене имиджа Хорватского оператора VIPnet, который в июне запустил бренд «tomato» для абонентов, предпочитающих предоплаченную схему расчетов. Стартовый пакет включает в себя SIM-карту и 100 бесплатных минут или SMS (на выбор), и стоит 14,9 евро. Стоимость звонков тарифицируется по 7 евроцентов в минуту без ограничений по операторам и времени суток. Никаких дополнительных сервисов, помимо роуминга, голосовой связи и SMS не предоставляется.

Контракт не подразумевает абонентской платы, однако автоматически разрывается, если в месяц абонент тратит менее 9 евро. За активацию карты плата не взимается, однако абоненту ежемесячно надо вносить плату на счет. В дополнение к горячей линии и сайту, стартовый пакет «bob» доступен в 12000 дилерских салонах по всей Австрии, включая супермаркеты и розничные сети. Появление «bob» на рынке обусловлено тенденциями мобильного мира, если в начале года велось обсуждение феномена виртуальных операторов, и говорилось, что в Австрии им места нет, то сегодня ситуация кардинально поменялось, свидетельство чему как раз это предложение.

В последние три квартала оператор Yesss! удерживал 3,8% рынка. Что более важно для mobilkom, так это разрешение Евросоюза на объединение двух операторов T-Mobile Austria и tele.ring, чья общая доля на рынке составляет порядка 40%.

В первом квартале ARPU голосовых услуг в компании mobikom упал на 7 процентов, и теперь необходимо принимать жесткие меры по его увеличению. Однако учитывая общий рост этого показателя в целом по рынку вскрыл определенные недочеты в стратегии mobikom, и теперь пытается наверстать упущенное.

Другие новости по теме: