Google Wallet и Apple втянут операторов в войну мобильных кошельков

28 ноября, 2011

Мобильные кошельки получают все большее распространение, и хотя мобильные операторы предоставляют большинство сервисов мобильных кошельков на базе NFC, их рыночная доля с 2012 по 2016 гг. пострадает, так как Google и Apple оттянут на себя лояльных пользователей.

«К концу 2012 года Google докажет, что Google Wallet – это хит у потребителей. К 2014 году кошельки Google Wallet будут также поддерживаться, как и конкурирующие предложения операторов во всем мире», - сообщает Марк Бэкью (Mark Beccue), старший аналитик Mark Beccue Consulting по мобильной коммерции и NFC. В 2012 году на долю операторов придется 75% от всех сервисов мобильных кошельков, но к 2016 году доля операторов снизится до 63%, согласно Бэкью.

Google Wallet также будет успешен на рынках, где сотовые операторы предпочитают не вкладывать средства в разработку и поддержку инфраструктуры мобильных кошельков. Такие операторы будут сотрудничать с Google и иметь финансовую выгоду от этого сотрудничества. Apple также внесет свой вклад в снижение доли операторов на рынке мобильных кошельков. «Apple запустит свой сервис мобильного кошелька в 2012 году. Операторы-партнеры Apple дадут компании возможность предложить свой сервис пользователям iPhone, вне зависимости от того, есть ли конкурирующее предложение у самого оператора», - отмечает Бэкью.

Количество пользователей мобильных кошельков на базе NFC к 2016 году достигнет 594 млн.

Одним из катализаторов роста этих сервисов станет насыщение мобильными операторами и производителями мобильных платформ рынка телефонами с поддержкой NFC. Особенно это коснется США, Западной Европы, Японии и Кореи. Вторым драйвером роста станет привлекательность бизнеса, связанного с предложениями торговых компаний и их взаимодействием с покупателем, - достаточная, чтобы объединить игроков экосистемы мобильных кошельков.

Независимым провайдерам мобильных кошельков (банкам, провайдерам платежных сервисов и торговым компаниям) придется побороться за потребителя, хотя они смогут легко добиться успеха в нишевых областях. Уже к 2014 году операторы объединят мобильные кошельки разработчиков операционных систем и других компаний в своих предложениях и замедлят рост независимых мобильных кошельков от провайдеров платформ и прочих компаний.

Другие новости по теме: