Мобильный Контент
iosAndroidWindows PhoneTizenBlackberry
— Приложения и игры Android, iPhone, iPad. Аналитика. Реклама.

Мобильная кампания Pizza Hut в 4,4 раза эффективней ТВ

31 мая, 2012
Мобильная кампания Pizza Hut в 4,4 раза эффективней ТВ В ходе кампании, запущенной совместно с агентством Starcom, выяснилось, что мобильный канал оказался на 142% эффективней в повышении выручки инкрементальных продаж, чем в среднем по кампании, в 4,4 раза эффективней, чем ТВ и 2,6 раз эффективней онлайн.

Основной задачей, которую приходилось решать для Pizza Hut, это создание микса промо-предложений, которые поднимают продажи, но привлекают менее лояльных и более чувствительных к цене потребителей. Промо-кампания была более кастомизированной в ключевые для Pizza Hut промежутки времени - Happy Hour, Lunch Buffet и Kids Eat Free.

В мобильной кампании использовался интеллектуальный таргетинг оператора О2 для привлечения релевантной аудитории, после чего использовалась функция O2 Media You are Here для определения ресторанов Pizza Hut, расположенных на расстоянии не более полумили от потребителя.

Эти предложения также промотировались с помощью Priority Moments, локальной программы лояльности O2.

Дополнительные данные были предоставлены проприетарной исследовательской моделью POEM агентства Starcom, которая позволяет отслеживать различия в поведении потребителей в таких областях, как Paid, Owned и Earned Media. В общем, категория Paid Media привлекала в Pizza Hut новых клиентов, Owned Media – уже существующих, а Earned Media – фанатов этой сети ресторанов.

Анализируемая кампания проводилась 15 месяцев в Великобритании (с ноября 2010 по январь 2012 года) и включала ТВ, радио, Facebook и банкоматы.

.

Другие новости по теме:

Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/24919.html



Издатель: Procontent.ru , источник: Mobile Entertainment Magazine  
RSS-подписка на новости рубрики

Главные новости:

Обзор бесплатной бегалки Alabama Bones: крошечный шедевр [Android и iPhone] Обзор бесплатной бегалки Alabama Bones: крошечный шедевр [Android и iPhone]
WhatsApp будет тщательнее обращаться с эротическими фото; критика мессенджера WhatsApp будет тщательнее обращаться с эротическими фото; критика мессенджера
Facebook Libra: все о криптовалюте для WhatsApp, Messenger, Facebook и Instagram Facebook Libra: все о криптовалюте для WhatsApp, Messenger, Facebook и Instagram
Обзор Warriors of Waterdeep: «мягкая» РПГ на телефон по классическим D&D правилам [Android и iOS] Обзор Warriors of Waterdeep: «мягкая» РПГ на телефон по классическим D&D правилам [Android и iOS]
WhatsApp никогда не будет защищенным: критика от создателя Telegram WhatsApp никогда не будет защищенным: критика от создателя Telegram
Обзор Gardens Between: умная головоломка и захватывающая адвенчура [iPhone] Обзор Gardens Between: умная головоломка и захватывающая адвенчура [iPhone]
Обзор Android Q Beta 1: что нового Обзор Android Q Beta 1: что нового
Dragalia Lost: обзор качественной и почти бесплатной РПГ на телефоны [Android и iOS] Dragalia Lost: обзор качественной и почти бесплатной РПГ на телефоны [Android и iOS]


+ Добавить обзор




Актуальные темы:

Обзор бесплатной бегалки Alabama Bones: крошечный шедевр [Android и iPhone] Обзор бесплатной бегалки Alabama Bones: крошечный шедевр [Android и iPhone]
WhatsApp будет тщательнее обращаться с эротическими фото; критика мессенджера WhatsApp будет тщательнее обращаться с эротическими фото; критика мессенджера
Facebook Libra: все о криптовалюте для WhatsApp, Messenger, Facebook и Instagram Facebook Libra: все о криптовалюте для WhatsApp, Messenger, Facebook и Instagram
Обзор Warriors of Waterdeep: «мягкая» РПГ на телефон по классическим D&D правилам [Android и iOS] Обзор Warriors of Waterdeep: «мягкая» РПГ на телефон по классическим D&D правилам [Android и iOS]
Обзор Gardens Between: умная головоломка и захватывающая адвенчура [iPhone] Обзор Gardens Between: умная головоломка и захватывающая адвенчура [iPhone]
WhatsApp для iPad: скоро на больших экранах  WhatsApp для iPad: скоро на больших экранах
Обзор King of Crabs: безбашенная многопользовательская аркада в стиле «battle royale» Обзор King of Crabs: безбашенная многопользовательская аркада в стиле «battle royale»