Мобильный Контент
iosAndroidWindows PhoneTizenBlackberry
— Приложения и игры Android, iPhone, iPad. Аналитика. Реклама.

Блеск и нищета freemium-модели монетизации мобильных игр

26 декабря, 2013
Блеск и нищета freemium-модели монетизации игр

Один из однозначных хитов предновогоднего App Store, freemium-игра Angry Birds Go! от Rovio, многие игровые критики (в т.ч. и Procontent.Ru) упрекают за излишне агрессивные встроенные покупки. Скачать игру может любой владелец iOS-девайса, она совершенно бесплатно предлагается в App Store. А вот чтобы комфортно играть в Angry Birds Go! и получать от этого процесса удовольствие, каузальному геймеру нужно потратить как минимум несколько сотен рублей. Означает ли это, что «Angry Birds Go!» ждет коммерческий провал? Совсем наоборот.

Другой пример, уже противоположный. Мобильную игру «Plants Vs. Zombies 2» критики приняли более чем благосклонно, отмечая ее довольно ненавязчивую модель монетизации за счет все тех же встроенных покупок. Увы, но «Plants Vs. Zombies 2» стала одним из самых заметных финансовых провалов Electronic Arts и нанесла серьезный ущерб одной из самых успешных казуальных игровых франшиз в мире.

За прошедшие пару лет рынок приложений для iOS и Android пережил эпохальные изменения. Сейчас мы являемся свидетелями заката платных приложений. К примеру, в топ-40 по выручке американского App Store всего два платных приложения, причем занимают они 35 и 37 место. Остальные используют модели freemium и успешно монетизируются за счет встроенных покупок.

Еще один наглядный пример, на этот раз от мобильного аналитика Distimo, который в итоговом отчете за 2013 год отмечает заметное увеличение доли freemium в общей выручке – с января по ноябрь доля freemium в App Store выросла с 77% до 92%! Т.е. платные приложения генерируют всего восемь процентов общей выручки App Store. Речь идет об общей выручке как приложение, так и игр. Если взять отдельно категорию игр, то здесь доля freemium – 90%. В Google Play freemium-приложения приносят еще больше дохода – 98% (ноябрь 2013).

Самые успешные с точки зрения выручки игры года - «Candy Crush Saga» и «Clash of Clans». Обе игры можно скачать бесплатно, а зарабатывают они на ускорении игрового процесса. Несколько лет назад многие мобильные эксперты и аналитики полагали, что лучше всего в играх будет продаваться виртуальное оружие, машины и экипировка для игрока. Однако летом 2012 года стало очевидно, что ключевой и наиболее эффективный способ монетизации по модели freemium – менеджмент времени, в особенности банальные временные лимиты.

«Candy Crush Saga» зарабатывает миллионы долларов еженедельно, используя просто драконовские ограничения по времени. После всего пяти коротких игровых сессий, игрок не может играть, пока не достигнет нового уровня. Способ довольно тривиальный, однако до King, разработчика «Candy Crush Saga», никто не смог так эффективно его использовать. Единственными реальными инновациями игры стала продуманная система прогресса и дьявольски точно настроенный механизм управления временем. Только благодаря двум этим компонентам, игра заняла в рейтинге самых доходных приложений 2013 года по версии Distimo первое место в Google Play и второе в App Store, пропустив Clash of Clan, еще один игровой freemium-хит.

На волне успеха «Candy Crush Saga», многие издатели и разработчики запустили большие freemium-проекты с темы или иными недостатками стратегии монетизации. Один из самых заметных примеров уже упоминавшийся выше сиквел «Plants vs. Zombies» от гиганта видеоигр Electronic Arts. «Plants vs. Zombies 2» предлагает игроку массу уровней без каких-либо ограничений по времени. Игра так и не попала в топ-10 самых доходных приложений американского App Store и за шесть недель ушла за пределы топ-40. Принимая во внимание узнаваемость этой казуальной игровой франшизы, «Plants vs. Zombies 2» стала ужасным разочарованием. Прежде всего, конечно, для Electronic Arts.

Современные freemium-игры графически и с точки зрения геймплея значительно сложнее, чем платные игрушки двух-трехлетней давности. Такие игры можно смело назвать лучшими продуктами, доступными пользователям бесплатно. Ограничения по времени не вынуждают игроков совершать в игре покупки – в подобные игры можно играть десятками часов, не потратив ни копейки. Единственное что требуется от игрока, не желающего платить – выйти ненадолго из игры и дождаться, пока временное ограничение закончится (восстановятся жизни, энергия и так далее).

Странно было бы ожидать от профессиональных разработчиков и крупнейших игровых студий полностью бесплатных продуктов без каких-либо ограничений. Freemium-игры с ограничением по времени убивают сразу двух зайцев – пользователь получает отличный продукт, который при желании может оплатить, а разработчик или издатель – эффективный способ монетизации своего продукта.

.

Другие новости по теме:

Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/28158.html



Издатель: Procontent.ru , источник: Forbes  
Упоминание компаний: Rovio Mobile,
RSS-подписка на новости рубрики

Главные новости:

Обзор бесплатной бегалки Alabama Bones: крошечный шедевр [Android и iPhone] Обзор бесплатной бегалки Alabama Bones: крошечный шедевр [Android и iPhone]
WhatsApp будет тщательнее обращаться с эротическими фото; критика мессенджера WhatsApp будет тщательнее обращаться с эротическими фото; критика мессенджера
Facebook Libra: все о криптовалюте для WhatsApp, Messenger, Facebook и Instagram Facebook Libra: все о криптовалюте для WhatsApp, Messenger, Facebook и Instagram
Обзор Warriors of Waterdeep: «мягкая» РПГ на телефон по классическим D&D правилам [Android и iOS] Обзор Warriors of Waterdeep: «мягкая» РПГ на телефон по классическим D&D правилам [Android и iOS]
WhatsApp никогда не будет защищенным: критика от создателя Telegram WhatsApp никогда не будет защищенным: критика от создателя Telegram
Обзор Gardens Between: умная головоломка и захватывающая адвенчура [iPhone] Обзор Gardens Between: умная головоломка и захватывающая адвенчура [iPhone]
Обзор Android Q Beta 1: что нового Обзор Android Q Beta 1: что нового
Dragalia Lost: обзор качественной и почти бесплатной РПГ на телефоны [Android и iOS] Dragalia Lost: обзор качественной и почти бесплатной РПГ на телефоны [Android и iOS]


+ Добавить обзор




Актуальные темы:

iOS 13: обзор новых функций безопасности и защиты личных данных iOS 13: обзор новых функций безопасности и защиты личных данных
«Дыра» в WhatsApp и Telegram позволила хакерам воровать фото, видео и документы «Дыра» в WhatsApp и Telegram позволила хакерам воровать фото, видео и документы
«Номы!» - обзор кавайной игры на телефон с безжалостным F2P [Android и iPhone] «Номы!» - обзор кавайной игры на телефон с безжалостным F2P [Android и iPhone]
Harry Potter: Wizards Unite - обзор бесплатной игры на телефон в стиле Pokemon GO Harry Potter: Wizards Unite - обзор бесплатной игры на телефон в стиле Pokemon GO
Обзор минутной аркады MINIT: 60-секундное приключение на iPhone Обзор минутной аркады MINIT: 60-секундное приключение на iPhone
Обзор бесплатной бегалки Alabama Bones: крошечный шедевр [Android и iPhone] Обзор бесплатной бегалки Alabama Bones: крошечный шедевр [Android и iPhone]
WhatsApp будет тщательнее обращаться с эротическими фото; критика мессенджера WhatsApp будет тщательнее обращаться с эротическими фото; критика мессенджера