Продажи iPhone впервые упали, 5se спешит на помощь

18 февраля, 2016

По оценкам аналитической компании Gartner, объемы продаж «яблочных» смартфонов впервые за всю историю сократились в четвертом квартале прошлого года. Apple сдает позиции на развивающихся рынках другим производителям. Впрочем, аналитики прогнозируют, что iPhone 5se обеспечит калифорнийскую компанию выручкой в 5,5 млрд $ в нынешнем году.

Продажи iPhone в последнем квартале 2015 года упали на 4,4%, доля Apple на глобальном рынке смартфонов сократилась с 20,4% в 4Q14 до 17,7%. В целом продажи смартфонов в мире выросли на 9,7% в годовом исчислении. Рост рынка «умных» телефонов был рекордно низким с 2008 года.

«Дешевые смартфоны для развивающихся рынков и хороший спрос на премум-устройства продолжают оставаться двумя основными факторами роста», - поясняет директор по исследованиям Gartner, - «Агрессивная ценовая политика локальных и китайских брендов в нижнем и среднем диапазонах на развивающихся рынках привела к тому, что потребители быстрее переходят на теперь доступные им смартфоны».

Снижение продаж iPhone ожидается аналитиками в первом квартале 2016 года, отчасти из-за отсутствия у потребителей энтузиазма к новой модели iPhone 6s. Тим Кук, старший исполнительный директор Apple, также указал на грядущие сложности, учитывая сильный доллар и ослабление национальных валют России, Бразилии и Китая. Две трети выручки Apple приносят продажи продуктов за пределами США.

Продажи смартфонов 2015

Продажи смартфонов в 4-м квартале 2015 года (весь мир)

Тем временем, доля Samsung в конце 2015 года на глобальном рынке смартфонов выросла с 19,9% до 20,7% в годовом исчислении. Однако за весь прошлый год южнокорейская компания потеряла чуть больше 2% рынка, ее доля сократилась с 24,7% до 22,5%.

«Чтобы остановить падение в сегменте премиум, Samsung необходимо представить новый флагманский смартфон Galaxy S7, который способен на равных конкурировать с iPhone и остановить миграцию покупателей на iOS», - поясняет Gartner.

Китайский производитель смартфонов Huawei активнее всего наращивал продажи, его доля на рынке в 4-м квартале 2015 года выросла на внушительные 53%.

Несмотря на провал в традиционно сильном для Apple праздничном квартале, за год «яблочной» компании удалось увеличить долю на рынке, хотя и незначительно - с 15,4% до 15,9%.

iPhone 5se: цена и размер имеют значение

Фото iPhone 5se

Шпионское фото iPhone 5se (предположительно).

Ожидается, что 15-го марта Apple представит iPhone 5se с 4-дюймовым экраном и современными характеристиками, возвращаясь к классическому форм-фактору. Логичный шаг, особенно учитывая падение продажи и предпочтения покупателей. Согласно исследованию, две трети владельцев iPhone по-прежнему используют 4-дюймовые модели.

Продажи iPhone 5se, по прогнозам аналитиков, в ближайший год смогут превысить 10 млн экземпляров. При средней цене в 500-500 долларов, выручка составит порядка 5-5,5 млрд $ за год. Очевидно, что новая модель iPhone в популярном 4-дюймовом размере каннибализирует часть продаж iPhone 6 и 6s, поэтому Apple может рассчитывать примерно на 10 млн проданных 5se.

Хотя 5 млрд $ и внушительная сумма, в общей выручке калифорнийской компании за год это сравнительно небольшая доля. Продажи iPhone 5se окажут лишь «незначительное позитивное влияние» на прибыль Apple в 2016 году. Доля в доходах от продаж нового 4-дюймового смартфона составит в нынешнем году всего 2%.

Небольшой и «бюджетный» iPhone вряд ли можно назвать инновацией, выход 5se положительно скажется на продажах Apple в развивающихся странах, таких как Индия, где экономные покупатели традиционно выбирают более дешевые телефоны от Samsung и других вендоров. iPhone 5se поможет убедить больше людей перейти на новую модель с iPhone 5c и 5s.

iPhone 5se пока остается довольно таинственным смартфоном. Apple традиционно хранит молчание о новой модели. Однако, источники и инсайдеры из цепочки поставщиков довольно охотно делятся информацией. На сегодняшний день известны вероятные ключевые характеристики 4-дюймового 5se, а также дата выхода его в продажу и предполагаемая цена.