Мобильный Контент
iosAndroidWindows PhoneTizenBlackberry
— Приложения и игры Android, iPhone, iPad. Аналитика. Реклама.

Поисковая реклама приложений в App Store: пока «спят» крупные бренды

2 ноября, 2016
Поисковая реклама приложений в App Store: пока «спят» крупные бренды

В начале октября Apple предложил разработчикам и издателям новый способ продвижения приложений - рекламу в поиске App Store. Хотя о масштабном запуске поисковой рекламы в магазине приложений говорить еще рано, разработчики получили шанс в преддверии праздничного сезона привлечь пользователей в приложения по весьма выгодным ценам. Кроме того, брендам пора увеличивать охват своих приложений для шопинга, а затем привлекать потребителей, получивших новенькие смартфоны в качестве подарков.

Apple снабжает рекламодателей подробной статистикой, которая, увы, отсутствует в аналогичной поисковой рекламе в Google Play Маркет. Apple дает информацию о том, какие ключевые слова генерируют установки и сколько именно пользователей скачали приложение по тому или иному «ключевику». Такой уровень прозрачности для рекламодателей пока еще никогда не встречался в магазинах приложений.

Реклама в поиске App Store позволяет довольно точно измерять активность iOS-пользователей в целом. Если разработчику покупает рекламу по ключевому слову и получает статистику загрузок, то он достаточно легко сможет экстраполировать количество установок, которое приносит ему органический поиск в App Store.

Точная статистика поисковой рекламы в App Store позволит определить, какие ключевые слова генерируют максимальные объему установок и, соответственно, какие «ключевики» являются наиболее ценными для продвижения тех или иных приложений.

В целом, поисковая реклама работает по аукционному принципу, когда рекламодатели соревнуются между собой за те или иные ключевые слова, поднимая цену. Что-нибудь вроде «Распродажи Черная Пятница» сейчас станут достаточно популярным «ключевиком», поскольку приближается сезон праздничных распродаж. В App Store, как и в обычном вебе, чем больше популярность поискового запроса, тем выше его стоимость и тем больше рекламодателей хотят купить именно его. Таким образом, цена на популярные ключевые слова всегда выше.

Рекламодатели, выигравшие аукцион на тот или иной поисковый запрос, попадают на верхнюю строчку соответствующих результатов поиска. Такой платный результат запроса помечен специальным образом (слово AD на голубом фоне в App Store), чтобы отделить рекламу от органичных результатов. Реклама может быть критическим элементов в стратегии привлечения в приложение новых пользователей: на долю установок из поиска приходится 21% от общего числа загрузок. Этот способ лидирует среди всех остальных. 14% этих установок приходится на верхние строчки результатов поиска. Логично, ведь пользователь «тапает», как правило, на самое первое приложение в списке результатов.

Apple также использует фактор релевантности при выдаче поисковых результатов в App Store. Это особенно важно для брендов, которым необходимо следить за тем, чтобы приложения конкурентов не появлялись на верхней строчки поисковых запросов по их приложениям. Однако, как именно работает эта релевантность в App Store известно, похоже, только самой Apple. Нельзя абсолютно во всех результатах поиска по ключевому слову быть на первом месте, даже если рекламодатель предложил максимальную цену за соответствующее размещение платного объявления. Важно также иметь релевантность.

Разработчики, бренды и издатели, воспользовавшиеся новым способом продвижения приложений в App Store, получили достаточно эффективный и недорогой инструмент. В большинстве случаем стоимость установки не превышает 1 доллара, в то время как другие способы продвижения заметно дороже – обычно от 3 до 5 долларов. Впрочем, дело в том, что поисковая реклама в App Store заработала совсем недавно, так что рекламодателей пока мало, а конкуренция маленькая.

Аналитическая компания App Annie поясняет, что рекламодатели в ближайшее время, в канун праздничного сезона, увеличат рекламные бюджеты на привлечение новых пользователей в свои приложения. Если вы захотите охватить аудиторию мам-шопперов, то сейчас вам придется выложить от 5 до 10 долларов за установку.

App Annie отмечает отличные возможности таргетинга, который предлагает Apple рекламодателям в App Store. Это тем удивительней, что «яблочная» компания всегда щепетильно относится к персональным данным iOS-пользователей. Рекламодатели для продвижения приложения могут выбирать в качестве критериев рекламной кампании местоположение, пол, возраст и так далее. Впрочем, Google в аналогичной поисковой рекламе в Play Маркет предлагает еще больше опций для таргетирования.

Хотя крупные бренды пока не вкладываются активно в поисковую рекламу приложений в App Store, время масштабных бюджетов и обострения конкуренции на аукционах настанет очень быстро. Небольшим независимым разработчикам и издателям стоит поторопиться, пока реклама в поиске App Store остается сравнительно дешевым и достаточно эффективным легальным методом увеличения количества органических установок приложений.

.

Другие новости по теме:

Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/30640.html



Издатель: Procontent.ru , источник: AdAge.com  
RSS-подписка на новости рубрики


Главные новости:

Обзор лучших онлайн-шутеров на Android и iOS: топ-7 за 2017 год Обзор лучших онлайн-шутеров на Android и iOS: топ-7 за 2017 год
Обзор Modern Strike Online: легендарная «контра» на Android и iOS Обзор игры Modern Strike Online: легендарная «контра» на Android и iOS
RAW на Android: как и зачем использовать этот формат фото, обзор приложений для камеры RAW на Android: как и зачем использовать этот формат фото, обзор приложений для камеры
Polycolor: дзен-головоломка на iPhone в стиле минимализма Polycolor: дзен-головоломка на iPhone в стиле минимализма
OnlineHappy: обзор качественного приложения для знакомств на Android OnlineHappy: обзор качественного приложения для знакомств на Android
Обзор приложения Clips на iOS: фирменный «социальный» видеоредактор от Apple Обзор приложения Clips на iOS: фирменный «социальный» видеоредактор от Apple
Welltory: Как начать менять свои привычки без усилий с помощью приложения? Welltory: Как начать менять свои привычки без усилий с помощью приложения?
Обзор топ-15 лучших приложений для велосипедистов на Android и iPhone Обзор 15 лучших приложений для велосипедистов на Android и iPhone



+ Добавить обзор




Актуальные темы:

Обзор лучших почтовых приложений на Android и iPhone для Gmail 2017 Обзор лучших почтовых приложений на Android и iPhone для Gmail 2017
RAW на Android: как и зачем использовать этот формат фото, обзор приложений для камеры RAW на Android: как и зачем использовать этот формат фото, обзор приложений для камеры
Polycolor: дзен-головоломка на iPhone в стиле минимализма Polycolor: дзен-головоломка на iPhone в стиле минимализма
OnlineHappy: обзор качественного приложения для знакомств на Android OnlineHappy: обзор качественного приложения для знакомств на Android
Wildfulness 2: обзор медитативного приложения на iPhone и iPad Wildfulness 2: обзор медитативного приложения на iPhone и iPad
Обзор приложения Clips на iOS: фирменный «социальный» видеоредактор от Apple Обзор приложения Clips на iOS: фирменный «социальный» видеоредактор от Apple
Обзор 15 лучших приложений для велосипедистов на Android и iPhone Обзор 15 лучших приложений для велосипедистов на Android и iPhone