Билайн наносит ответный удар по i-mode

6 октября, 2005

С 15 сентября МТС запустил в России услугу i-mode, по сути представляющую собой удобную "оболочку" для мобильного контента. Для доступа к услуге предлагаются предварительно настроенные телефоны со специальной выделенной кнопкой, нажатие которой ведет сразу в мобильный Интернет. Конкуренты услугу раскритиковали, однако решили перенять идею МТС в плане удобства доступа с настроенного телефона: не секрет, что одним из серьезных факторов, сдерживающих развитие рынка мобильного контента и вообще VAS, является необходимость совершать сложные настройки телефона, вводить какие-то ссылки и т.п.

Пионером в деле продвижения готовых для работы с Интернетом и MMS телефонных аппаратов стал "МегаФон" - многие видели на полках магазинов таблички с надписью "МегаФон.Pro, телефон настроен для работы с MMS". Теперь же все сильные стороны своих конкурентов перенял "Билайн". В декабре оператор собирается вывести на рынок новый "коробочный" продукт: тарифный план с включением сотового телефона в стоимость контракта. Новый продукт под названием "Интуиция" будет состоять из одноименного тарифного плана и модифицированного мобильного телефона Samsung SGH-E530 со специальным расширенным меню (речь идет, видимо, о beeinfo), а также изначально подключенные и настроенные услуги на базе GPRS. Используя специальную кнопку, окрашенную в желто-черные полоски, абоненты (в первую очередь, женщины, на которых ориентирован продукт), получит простой доступ к информационному и развлекательному контенту.

Следует отметить, что несколько лет назад "Билайн" уже предлагал "коробочные решения" - например, тариф "Би+" с телефоном Ericsson a1018s в Москве или Alcatel OT320 с тарифным планом "Би+Хит" в Петербурге, однако тогда эти решения были нацелены на массовый рынок, в данном же случае речь идет о его специфическом сегменте. Интересно, что в дальнейшем оператор планирует разработать аналогичные предложения (телефон + тарифный план) и для других целевых групп абонентов.

"Билайн" следует общемировой тенденции: на Западе подавляющее большинство аппаратов являются "операторскими" - то есть, продаются со значительной скидкой в офисах оператора, являются "лочеными" (работают только с сим-картами этого оператора) и продаются только с контрактом. Так, в США распространено двухгодичное обязательство абонента пользоваться услугами по выбранному тарифному плану. При этом, как правило, дешевые модели телефонов предлагаются вместе с тарифами для малоговорящих, а для функциональных трубок разработаны даже тарифы с безлимитным GPRS-доступом. "Билайн", однако, планирует продавать свои "коробочки" в салонах связи, а не в собственных офисах. При этом невыясненным остается вопрос, придется ли существующим абонентам "Билайна", возжелавшим приобрести телефон с полосатой кнопкой и воспользоваться новым тарифом, менять свой телефонный номер - если за границей переносимость телефонных номеров развита хорошо и можно менять телефоны, тарифы и операторов как перчатки, то в России пока MNP не работает и в результате, если при покупке "коробочки" нужно будет обязательно обзаводиться еще одной сим-картой в дополнение к существующей, то "Вымпелком" увеличит количество абонентов, имеющих несколько сим-карт одного оператора, что при расчетах дает более низкий ARPU, чем на самом деле - ведь если "Биплюсы" люди тогда покупали в качестве первого телефона, то сегодня в России людей, не пользовавшихся никогда мобильной связью, почти не осталось - а те, кто остались - это дети, пенсионеры и прочие неплатежеспособные граждане, которым дорогой телефон окажется не по карману:

Другие новости по теме: