Итальянцы готовы платить за мобильное ТВ

12 марта, 2007

Пока европейские телекомы борются за частотный спектр, необходимый для развертывании сервисов мобильного ТВ, итальянское подразделение оператора 3 уже рапортует о скромных, но все-таки успехах в этом секторе. Сейчас Италия является лидером европейского рынка по развитию в секторе мобильного ТВ.

По данным оператора, на его сервис мобильного ТВ подписались более 250 тыс. абонентов, которые смотрят 9 каналов. Конечно, это капля в море по сравнению с общим числом мобильных абонентов 3 в Италии – 6,8 млн человек. Но как считает директор 3 Italia по цифровому мобильному ТВ Алессандро Флорис, уже ясно, что «рынок для мобильного ТВ существует, есть люди которые хотят смотреть его и готовы за него платить».

Сейчас абоненты мобильного ТВ-сервиса 3 Italia платят за доступ к нему 29 евро в месяц. Кроме месячной подписки, компания предлагает разовый доступ в течение одного дня и подписку сроком на полгода. Недавно к девяти базовым каналам были добавлены три платных, - два канала формата «мягкой эротики» и один тематический, под эгидой реалити-шоу "Grande Fratello" ("Большой брат"), которое пользуется у итальянцев большой популярностью. По данным Флориса, ARPU пользователей сервиса мобильного ТВ на 60% больше, чем у абонентов, которые не пользуются видео. Он также отметил, что «текучка» абонентов на этом сервисе ничтожна.

По словам Флориса, стратегия 3 Italia – предоставлять зрителям программы, пользующиеся безусловной популярностью, но при этом и производить собственную продукцию, что позволит снизить цены. Пример такого рода контента – собственный канал оператора La3 Sport, где показываются матчи по мини-футболу и автогонки. Другой пример – шоу «Grande Fratello», которое доступно мобильным абонентам 24 часа в сутки. Кроме двух каналов с контентом собственного производства, 3 Italia заключил широковещательные соглашения с двумя общенациональными итальянскими каналами, RAI 1 и RAI 2, каналом Mediaset и четырьмя каналами SKY производства NewsCorp Italy.

«У нас очень хороший набор каналов, с важным контентом, который нравится потребителю, - говорит Флорис. – Кроме того, мы продолжаем снижать себестоимость наших продуктов за счет ограничения количества персонала и использования штаб-квартиры в Милане в качестве студии. Мы не собираемся заниматься телепроизводством того же масштаба, что широковещательные компании».

Другие новости по теме: