3G операторы ищут "killer apps"

22 мая, 2007

«Killer application» - приложение, которое пользуется огромной популярностью и настолько ценно для пользователя, что обеспечивает соответствующей технологии бешеный успех; приложение-«приманка». Сейчас сотовые операторы всего мира заняты внедрением 3G-сервисов и апгрейдами своих сетей, мечтая о днях, когда пользователи будут совершать только видео-звонки и скачивать фильмы, принося компаниям в несколько раз больше прибыли с одного телефона.

Однако это светлое будущее пока остается далеким. Несмотря на миллиарды долларов, вкладываемых в построение сетей и маркетинг, операторы тщетно ищут новые сервисы, без которых не смогут жить пользователи, а 3G начнет окупаться. «Мой телефон поддерживает 3G, но я не пользуюсь 3G-услугами», - говорит Канг Хатан (Kang Hatan), сотрудник лаборатории в Сеуле, - «Видео-звонки для меня слишком дороги, а на просмотр мобильного ТВ у меня нет свободного времени».

Аналитики считают, что многие операторы в погоне за новой технологией пренебрегают развитием сервисов и предоставлением контента, в котором их абоненты действительно заинтересованы. А пока самыми популярными услугами остаются обычные голосовые звонки и отсылка SMS. «Пока трудно назвать ключевое для 3G сетей приложение», - заявляет Ли Банг-Хйанг (Lee Bang-hyung), операционный директор SK Telecom.

Операторы надеются, что видео- и музыкальный контент привлечет молодых абонентов, а новые функции, такие как видео-конференции и сервисы локального мобильного поиска, работающие с GPS навигаторами, уже можно встретить в большинстве телефонов класса «high end». «Полагаю, что услугой нового поколения станет мобильный поиск», - говорит Барри Диллер (Barry Diller), старший исполнительный директор и председатель совета директоров IAC/InteractiveCorp, - «Мобильный поиск может стать ключевым сервисом, который даст абонентам толчок к использованию телефонов для различных целей». Ли из SK Telecom считает, что «killer apps» для 3G станут мобильный банкинг и улучшенный роуминг.

Операторы развитых азиатских рынков раньше, чем их коллеги в Европе и США занялись построением 3G-сетей. По состоянию на конец апреля этого года более 74 процентов японских абонентов (это 97 млн. человек) пользуются сетями 3G. В Южной Корее также ожидается рост числа 3G-абонентов, поскольку ведущие операторы этой страны планируют обновить 3G-сети в этом году. Все больше операторов всего мира переключаются с 2G-сервисов, сосредоточенных на голосовых услугах, на 3G.

По данным Global Mobile Suppliers Association количество абонентов сетей W- CDMA (наиболее популярный 3G-апгрейд сетей GSM, был разработан и внедрен японским NTT DoCoMo в 2001 году) достигло 100 миллионов по всему миру, в 2006 ежемесячный прирост составлял 4 млн. абонентов. Крупнейшие изготовители телефонов, опережая друг друга, выпускают на рынок дешевые 3G-телефоны с такими функциями, как видео-звонки и широкополосный доступ. Например, Motorola планирует совместно с Qualcomm в этом году выпустить бюджетный 3G-телефон стоимостью всего 50 долларов а LG вместе Hewlett-Packard представил в Китае линейку недорогих 3G-моделей. Российские операторы также стараются не отставать от глобальной тенденции - на прошлой неделе MTC совместно с Nokia Siemens Networks объявил о планах по развертыванию 3G-сети UMTS в Москве. В конце апреля Вымпелком от Федерального Агентства Связи получил одну из трех лицензий на 3G.

Тодд Брэдли (Todd Bradley), исполнительный вице-президент PC-отдела Hewlett-Packard, считает, что операторам стоит сосредоточиться на переносе офисных приложений на телефоны нового поколения, - «3G дает много возможностей, но модели их использования пока малорентабельны – сейчас я вижу электронную почту в качестве «killer app» для 3G».

Операторы, инвестируя огромные суммы в построение 3G-сетей и продвижение новых сервисов, столкнулись со снижением прибыли. Кроме того, над ними нависла угроза в виде конкурирующих технологий. Mobile WiMAX, в который американский сотовый оператор Sprint Nextel планирует к 2008 году вложить 3 млрд. долларов, может предоставить более дешевые и быстрые сервисы, чем 3G, опутывая города беспроводными широкополосными сетями. Китай, который еще не одобрил 3G-сервисы, начал тестирование высокоскоростного WiMax. В прошлом месяце корейская компания KT Corp. (владелец оператора KTF) запустила коммерческий мобильный WiMax в Сеуле. По словам вице-президента KT Corp., WiMax оказался дешевле, каждый день в Сеуле сервис подключают 150 новых абонентов.

Сейчас операторы договаривается о стандарте для сетей четвертого поколения (4G), которые позволят передавать данные со скоростью 100 МБ/с (входящий трафик) и 50 Мб/с (исходящий трафик). Однако аналитики предупреждают, что потребителям не нужны быстрые сети сами по себе. «У нас нет действительно востребованного абонентами сервиса, который требует быстрых сетей. Простое увеличение скорости ничего не решит», - считает Суран Сеонг (Suran Seong), старший аналитик в Ovum. Верное утверждение, однако, верно и то, что сегодняшние сервисы недостаточно хорошо реализованы, они отталкивают потребителей.

Другие новости по теме: