Рынок сотовой связи Украины приближается к порогу насыщения

30 мая, 2007

Результаты развития, продемонстрированные рынком сотовой связи Украины по итогам 2006 года, оставляют двоякое впечатление. Уровень номинального проникновения сотовой связи достиг 105,1% от общей численности населения. Однако экстенсивный набор абонентов украинскими операторами привел к дальнейшему ухудшению качества абонентской базы. В частности, доля контрактных клиентов в среднем по отрасли снизилась с 8% до 6%, а показатель ARPU составил всего $7, снизившись по сравнению с 2005 годом на 23%.

Объем рынка сотовой связи Украины (с учетом доходов CDMA-операторов) за 2006 год составил около $3,4 миллиарда, что на 39% больше, чем в 2005 году. В данном сегменте, служившем последние годы основным драйвером развития всего телекоммуникационного рынка Украины, наблюдается замедление темпов увеличения доходов. Это связано с исчерпанием украинскими операторами такого ресурса экстенсивного роста, как набор новых абонентов. Вместе с тем, на рынке по-прежнему остается место для конкуренции, что обусловлено значительным разрывом между численностью SIM-карт и количеством реальных пользователей. По оценкам iKS-Consulting, даже при превышении 100%-ного показателя по охвату населения реальное проникновение сотовой связи в Украине едва превышает 60%. При этом «критический максимум» реального проникновения колеблется в пределах 80-85% от общей численности населения.

По прогнозам iKS-Consulting, в 2007 году следует ожидать принципиальных изменений конкурентной ситуации. Игроки рынка начнут смещать фокус маркетинговой стратегии от ценовых войн в сторону культивации лояльности к бренду, усилят активность в сегменте контрактных абонентов и активизируют продвижение дополнительных услуг, прежде всего, мобильного Интернета.

Выработка будущих стратегий реагирования на изменение конкурентной ситуации невозможно без понимания сегодняшнего состояния рынка. Несмотря на свою кажущуюся открытость, рынок сотовой связи полон «закрытых тем». Каково количество активных абонентов у операторов? Какова ситуация с номинальным и реальным уровнем проникновения в регионах? Какова структура рынка дополнительных услуг? Ответы на эти и многие другие вопросы можно найти в отчете компании iKS-Consulting «Рынок сотовой связи в Украине: текущее состояние и перспективы развития».

Другие новости по теме: