Мобильный Контент
iosAndroidWindows PhoneTizenBlackberry
— Приложения и игры Android, iPhone, iPad. Аналитика. Реклама.

Проблема интеллектуальной собственности на рынке мобильного маркетинга - "Гигафон" vs. "Суперфон"

6 июня, 2007
5 июня 2007 года на радиостанции ЭХО МОСКВЫ в ежедневной интерактивной программе "Разворот" речь зашла об интеллектуальной собственности на рынке мобильного маркетинга. В гостях у ведущих, Сергея Бунтмана и Марины Старостиной, были генеральный директор компании ГДМ-групп Григорий Халдей и адвокат компании ГДМ-групп Александр Костанянц. Предлагаем вашему вниманию запись диалога с гостями. Звук можно скачать и послушать здесь (4.9Mb, 21:18с ).

С. БУНТМАН – В рамках «Разворота» мы представляем и наших партнеров и компанию ГДМ-групп. У нас в гостях Григорий Халдей - генеральный директор компании ГДМ-групп, Александр Костанянц - адвокат компании ГДМ-групп. Марина, присутствие и генерального директора и адвоката показывает, что есть явления некоторые и есть некоторые проблемы.

М. СТАРОСТИНА – Звучит очень сложно и очень угрожающе.

С. БУНТМАН – Адвокат это же не допрос. Здесь по какой-то другой проблеме. Пожалуйста, Григорий, есть некая услуга, потому что мы будем говорить о собственно услугах, которые нам предоставляет мобильная связь на этом рынке, ваша компания. Но образовалась в связи с этим проблема. Сначала несколько слов об услуге, мы потом подробнее поговорим. Что это такое?

Г. ХАЛДЕЙ - Во-первых, на сегодняшний день эта услуга называется «Гигафон». Эта услуга, когда человек подписывается на получение той или иной рекламы. Он заполняет некоторую анкету, за счет этого реклама, которая приходит во время входящего звонка, он получает некоторую компенсацию на свой счет.

С. БУНТМАН – А в каком виде приходит реклама? В виде картинки?

Г. ХАЛДЕЙ - Реклама сегодня может приходить в виде картинки, в виде статичного баннера, в виде динамичного баннера и даже в виде короткого ролика.

С. БУНТМАН – То есть когда он смотрит, с какого номера ему позвонили, он видит фоном еще некую рекламу.

Г. ХАЛДЕЙ – Да, изюминка этой технологии заключается в следующем, что реклама показывается именно в тот момент, когда человек получает входящий звонок или входящую sms. То есть это не аналогичное «Хамелеону», когда это постоянно раздражает человека, приходят постоянно sms…

С. БУНТМАН – Я бы сказал в виде некого вида спама. То есть это связано со звонками. И вот она какое-то время держится.

Г. ХАЛДЕЙ – Она держится до тех пор, пока вы не ответили. Более того, вам не просто приходит реклама вся подряд, а именно та, которая вам интересна.

С. БУНТМАН – А как это узнать?

Г. ХАЛДЕЙ – Прежде чем вы подключаетесь к этой услуге, вы должны заполнить электронную анкету, в которой заданы некоторые вопросы для того, чтобы составить ваш профиль.

Соответственно задаются вопросы: ваше хобби, образование, сфера работы, замужем или нет, есть дети или нет детей. Пьете или не пьете. И так далее. Для того чтобы вы получали именно ту рекламу, которая именно подходит…

С. БУНТМАН – В той же форме, как делается, например, подписка на определенного рода новости в Интернете.

Г. ХАЛДЕЙ - Абсолютно. Вы заглядываете вперед. Мы как раз этого хотели бы коснуться чуть позже, когда я буду рассказывать обо всех услугах.

С. БУНТМАН – Марина.

М. СТАРОСТИНА – Я хотела уточнить, это какая-то новая услуга для России, новое явление?

Г. ХАЛДЕЙ – Да, именно для этого мы пришли с Александром Георгиевичем к вам для того, чтобы обсудить. На самом деле наша компания начала свою деятельность в 2003 году, соответственно мы описали некоторую нашу технологию, подали на патенты в США. Соответственно годом позже подали на патент в России. И эта услуга начинала внедряться в начале 2006 года. Соответственно срок на жизнь этой услуги достаточно еще молодой. Но мы сегодня укрепляем достаточно сильно свои позиции, как в России, так и на международных рынках, но этого я, наверное, коснусь позже.

С. БУНТМАН – Я бы хотел спросить у адвоката, услуга пошла, развивается. А в чем здесь юридическая проблема, как мы и заявили интеллектуальной собственности? Что здесь предмет интеллектуальной собственности? И есть ли на нее посягательства уже?

А. КОСТАНЯНЦ - Дело в том, что наше национальное российское законодательство имеет ведомственный закон, допустим, закон о товарных знаках, патентный закон, закон о смежных правах и авторских правах. Санкции за определенные правонарушения предусматриваются, начиная с административных, вплоть до уголовных. Нам удалось использовать предусмотренные нашим законодательством способы и методы по защите нашего патента, который охраняется, и на сегодняшний день в рамках возбужденного уголовного дела проводятся определенные оперативно-следственные мероприятия по установлению истины, по соответственно выявлению…

С. БУНТМАН – А что собственно произошло? Кто-то предложил такую же услугу?

А. КОСТАНЯНЦ - Понял вопрос.

М. СТАРОСТИНА – И против кого дело?

А. КОСТАНЯНЦ - Во-первых, дело по факту нарушения патентного права, защищающего интеллектуальную собственность, принадлежащую ГДМ-групп, компании ГДМ-групп с товарным знаком «Гигафон». В 2005 году некий господин Тетерин Олег, который работал в качестве исполнительного директора в компании ГДМ-групп, ему была предоставлена возможность изучить данную технологию в соответствии с патентом. И он, публично высказываясь в СМИ, соглашается с тем, что он действительно работал в этой организации и был допущен к изучению данной технологии. В связи с какими-то определенными недопониманиями, он покинул эту компанию, учредил новую компанию и стал заниматься аналогичной услугой. Несколько видоизмененной. При этом, не предоставляя никакого документа, то есть на сегодняшний день следствие не располагает ни одним документом, аналогом которого…

С. БУНТМАН – То есть документом, который бы подтверждал, что это оригинальная разработка, которая запатентована и зарегистрирована.

А. КОСТАНЯНЦ - И которая может быть отличается даже от той, которую он использует и не осознает характер своих деяний, подпадающих пока под преступный…

С. БУНТМАН – Такая ситуация. Конечно, эти вещи надо разбирать. Я еще задам вопросы, насколько, что охраняется патентом, и что вы защищаете. Но давайте мы еще об услуге поговорим. Насколько я понял, когда я, предположим, подписываюсь на такую услугу, и у меня приходит реклама, это для меня еще и материально достаточно выгодно. Я оказываюсь неким распространителем рекламы, и что-то за это получаю.

Г. ХАЛДЕЙ - На сегодняшний день ввиду того, что этот бизнес был новый, и он занимал достаточно большое время для того, чтобы внутри рекламных компаний появилась новая строка, как мобильный маркетинг и появились на них бюджеты. Потому что, например, в прошлом году еще таких строк не было, и бюджеты на мобильный маркетинг вообще отсутствовали. Но на сегодняшний день с огромным трудом, но нам удалось прорвать некоторое замкнутое кольцо. За счет того, что мы ведем достаточно активную международную деятельность, мы вышли на ряд бюджетообразующих в мире рекламных компаний, которые на сегодняшний день проявили огромный интерес, имеют полные полномочия и полные силы для того, чтобы открывать и растить рынок вместе с нами на территории РФ. К сожалению, многие компании, которые здесь представлены, они ограничены как в своих бюджетах, так и своими полномочиями. Потому что, к сожалению, нам не всегда приходилось общаться с главам компаний, общались мы с рядовыми менеджерами, которые, к сожалению, с российским менталитетом решают другие задачи на своих местах, нежели как развитие новых сфер соответственно рекламы и новых источников рекламы. Соответственно они просто решают свои ежедневные задачи.

С. БУНТМАН – Понятно. Но в принципе у меня такая аналогия в голову пришла. Например, когда в том же Интернете, когда кто-то из нас заводит себе аккаунт в «Живом журнале», у него больше возможностей, если он допускает появление рекламы. То есть принцип примерно тот же.

Г. ХАЛДЕЙ - Принцип примерно тот же. Но в принципе этот принцип очень простой. Когда мы смотрим телевизор обычный не цифровой, а обычное телевидение, мы за него не платим и понятно, что за него платит рекламодатель. В будущем, мы, конечно хотим придти к тому, что абсолютно все затраты, телефонные разговоры будут покрыты рекламодателем. К сожалению, это сделать с самого начала невозможно, потому что рынок достаточно объемный в России на сегодняшний день. Он представлен, я думаю, до 100 млн. долларов на сегодняшний день составляет рынок контентной рекламы. И, конечно же, его надо растить и растить всем вместе. Конечно, мы понимаем, что сегодня одна компания этот рынок не вырастит. И здесь надо действовать согласованно. Поэтому мы рады, что на сегодняшний день существует ряд других компаний, которые занимаются тоже мобильным маркетингом. Но основаны на других технологиях, а не на таких же, как у нас.

М. СТАРОСТИНА – А какие это могут быть еще другие технологии?

Г. ХАЛДЕЙ – Это sms-технологии, некоторые технологии размещения рекламы внутри мобильных игр, это, например, допустим, вот допустим, сейчас МТС будет внедрять новый сервис sms-экстра, когда один пользователь присылает другому sms, и вторая sms будет приходить, например, с рекламным роликом, соответственно sms, которую он посылает, она будет меньше стоить, если ни бесплатно. Соответственно сегодня, например, есть технология рекламная как «бегун», поисковик, куда вводятся некоторые ключевые слова, и после этого вы получаете ряд ссылок, где можно приобрести тот или иной продукт или сервис. Соответственно технологий сегодня достаточно много, и преимущество «Гигафона» то, что в принципе мы сегодня интегрируемся с большинством из тех технологий, которые я сегодня перечислил. Мы достаточно открыты и рады, когда к нам приходят новые партнеры, которые перекрывают тоже определенный сегмент этого рынка. И в принципе наши технологии не противоречат тем, что я до сих пор перечислил. А наоборот, только дополняют функционально.

С. БУНТМАН – Понятно. Здесь наиболее любопытна такая избирательность и добровольность. Как удалось убедить, что это интересно?

Г. ХАЛДЕЙ - Пользователям мобильных телефонов мы предлагаем подписаться на сервис, для того чтобы люди получали некоторое вознаграждение, сегодня эта сумма составляет 5 долларов. Но в связи с тем, что мы сегодня делаем некоторые шаги уже с тех моментов, как мы начали, я думаю, что в ближайшее время выплаты увеличатся, как минимум…

С. БУНТМАН – Как они осуществляются?

Г. ХАЛДЕЙ - Осуществляются микроплатежами через компанию (неразборчиво), которая делает платежи в сторону операторов и также «КиберПлат»…

С. БУНТМАН – То есть вы вносите за них просто.

Г. ХАЛДЕЙ - Каждый раз, как у абонента накапливается доллар на счету, то есть каждый рекламный баннер, стоимостью от 2 до 5 центов и соответственно когда это количество центов доходит до доллара, эти компании для нас биллинговые системы переводят деньги прямо на счет абонента. Соответственно абонент, пользуясь в конце месяца этими деньгами, может или купить контент, который у нас также предлагается за счет того, что мы сегодня эксклюзивно обсуживаем канал MTV в виде интерактивного некоторого общения, участия в некоторых викторинах, на телевидении и так далее. То есть мы стараемся сделать свой сервис не только основанный на рекламе, но и предоставлять ряд других услуг и сервисов, которые делают нахождение пользователя на нашем портале или внутри нашей программы достаточно интересным. А это, например, так. Нажатием одной кнопки внутри «Гигафона» можно выйти на все последние новостные ленты от «Коммерсанта», от ведущих журналов, от РБК. То есть в ближайшее время будет внедрена технология «Гигафон-tools», когда мы дадим возможность пользователям составлять свое личное меню. Делать свои собственные подписки и подписываются на ту или иную информацию. Например, если я бы работал стокмаркете, я бы мог бы подписываться на получение информации о стоимости газа, нефти и так далее в автоматическом режиме.

С. БУНТМАН – Есть несколько практических вопросов, которые присылают наши слушатели. Почему вашей услугой могут пользоваться только обладатели смартфонов? Какие есть ограничения технические?

Г. ХАЛДЕЙ - Эти ограничения на сегодняшний день присутствуют. Но ввиду того, что программы, которые основаны на джаве, это технологические особенности, по которым мы сегодня не можем без согласия производителя запуститься на этих телефонах. Но сегодня уже ведутся активные переговоры, как с компанией «Нокиа», так и с компанией «Самсунг» и LG, я думаю, что в течение 6-9 месяцев этот вопрос будет решен уже на более глобальном уровне, когда наша платформа будет предустановленна на мобильные телефоны.

М. СТАРОСТИНА – Но пока эта услуга все-таки не для простых…

Г. ХАЛДЕЙ - Я здесь бы отел не согласиться, потому что смартфонами на сегодняшний день большинство пользуются в возрасте от 16 до 35 лет. Это может быть особенность нашего менталитета еще раз, например, люди в возрасте после 40 лет, они пользуются в основном обычными телефонами с минимальными функциями. И люди определенного, даже управляющие менеджеры, вернее менеджеры они пользуются смартфонами, а вот, например, акционеры они пользуются очень простыми телефонами. То есть, есть все-таки сегмент, который мы захватываем, более того, внедряя те или иные новые сервисы…

С. БУНТМАН – Это еще перспективный сегмент.

А. КОСТАНЯНЦ - …которые я сейчас перечислил, мы привлекаем разные сегменты. Так же как корпоративных пользователей. Когда, например, к услуге «Гигафон» мы подключили компанию РЖД, когда, например, они платят ежемесячно, пользователи внутри компании, например, например, 30 тысяч долларов и за счет «Гигафона» эти платежи уходят на сумму 25 тысяч.

С. БУНТМАН – То есть это экономия.

Г. ХАЛДЕЙ – Это и есть экономия для корпоративных пользователей.

С. БУНТМАН – Гена из Владикавказа спрашивает: можно ли подписаться на услугу через смартфон?

Г. ХАЛДЕЙ - Конечно, можно послать sms на номер 9909, вы получите приложение на свой телефон. После этого вы его инсталлируете, для этого надо инсталлировать GPRS, соответственно сделать существующие настройки. И вы сможете стать пользователем.

С. БУНТМАН – Хорошо. В общих чертах существующая услуга. Александр Костанянц, мы возвращаемся к конфликту, что собственно защищено патентом? Потому что я могу придти и сказать, я тоже придумал такую штуку, только не в момент звонка, а за две секунды до звонка. И остается, пока вы говорите, и ухом мы смотрим. Может существовать такая услуга. Где юридическая строгость?

А. КОСТАНЯНЦ - Я понял вопрос. Юридическая строгость заключается именно в незаконном использовании изобретения. То есть в данном случае патент защищает изобретение, которое является способом, технологией распространения, внедрения данного продукта, если его можно так назвать, именно к услугам населения. Изобретение… двумя квалифицирующими признаками можно определить состав. На сегодняшний день есть нарушение патентного права в соответствии со статьей 10-й патентного закона и в соответствии с частью 1-й статьи 147-й Уголовного кодекса, подпадающее под такую подследственность органов прокуратуры. Это, во-первых. Во-вторых, меня просто поражает публичное выступление в качестве такого открытого заявления о том, что у господина Тетерина есть некая обида. Например, в газете «КоммерсантЪ», в журнале «КоммерсантЪ-Деньги» Тетерин выступает, что в связи с тем, что он не договорился, работая исполнительным директором, он уволился и учредил новую организацию, где продолжает заниматься распространением данной технологии, не имея на это никакого права в соответствии с национальным законодательством.

С. БУНТМАН – А патент на кого? На фирму существует?

А. КОСТАНЯНЦ - На ГДМ-групп. При этом в соответствии с законом я полагаю, что допустим, мой доверитель ГДМ-групп, ЗАО в лице генерального директора Григория Александровича Халдея, цивилизованными и предусмотренными законом методами обратилась в правоохранительные органы за защитой своих нарушенных прав. Что мешало Тетерину обратиться на тот момент в органы, скажем, в качестве корпоративного спора между акционерами, учредителями, разрешить ту или иную проблему. По-моему, ничего не мешало. Вместе с тем, он публично говорит о том, что учредил… таким образом он говорит о своей причастности к использованию, в том числе незаконному. Поскольку на сегодняшний день против патента евразийского, защищающего права ГДМ-групп, представляющего такое право, больше другого документа нет.

С. БУНТМАН – То есть отсутствие документов, отсутствие патента другого это позволяет говорить о юридическом нарушении.

А. КОСТАНЯНЦ - И я бы хотел еще добавить следующее. Ряд экспертов говорят, во-первых, об этой услуге с точки зрения бизнеса. С точки зрения менеджмента. Есть многие эксперты, допустим, которые говорят, скажем, в том же самом журнале «КоммерсантЪ-Деньги», что конфликт между «Гигафоном» и «Суперфоном» весьма типичен. Вот допустим, по мнению эксперта юриста Максима Черниговского, руководителя аналитического отдела фирмы «Вегас-Лекс», он говорит о том, что штраф в 200 тысяч рублей может быть ограничен в качестве наказания. Я как юрист хотел бы не то что не согласиться, а дополнить. Санкции данного состава предусматривают, вы меня извините, конечно, я все-таки адвокат и не желаю никому, но такова уж сегодня суровая санкция, которая предусматривает лишение свободы до двух лет и по второй части до 5 лет.

С. БУНТМАН – Самое главное скажите, включают ли эти санкции запрещение на распространение подобной услуги?

А. КОСТАНЯНЦ - Безусловно, в качестве наложения ареста, в качестве вообще обременения. Поскольку это есть нарушение.

С. БУНТМАН – Спасибо большое. Один маленький секундный вопрос. А «Гигафон» заказать на карманный компьютер можно?

А. КОСТАНЯНЦ - Можно.

С. БУНТМАН – Спасибо.

.

Другие новости по теме:

Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/5140.html



Издатель: Procontent.ru , источник: www.echo.msk.ru   
RSS-подписка на новости рубрики

Главные новости:

Обзор iOS 13: переходим на темную сторону Обзор iOS 13: переходим на темную сторону
GRIS: обзор действительно роскошной и незабываемой игры на iPhone GRIS: обзор действительно роскошной и незабываемой игры на iPhone
Обзор Android 10: новые жесты, ночной режим, «фокусы» и строгие разрешения для приложений Обзор Android 10: новые жесты, ночной режим, «фокусы» и строгие разрешения для приложений
Обзор бесплатной бегалки Alabama Bones: крошечный шедевр [Android и iPhone] Обзор бесплатной бегалки Alabama Bones: крошечный шедевр [Android и iPhone]
WhatsApp будет тщательнее обращаться с эротическими фото; критика мессенджера WhatsApp будет тщательнее обращаться с эротическими фото; критика мессенджера
Facebook Libra: все о криптовалюте для WhatsApp, Messenger, Facebook и Instagram Facebook Libra: все о криптовалюте для WhatsApp, Messenger, Facebook и Instagram
Обзор Warriors of Waterdeep: «мягкая» РПГ на телефон по классическим D&D правилам [Android и iOS] Обзор Warriors of Waterdeep: «мягкая» РПГ на телефон по классическим D&D правилам [Android и iOS]
WhatsApp никогда не будет защищенным: критика от создателя Telegram WhatsApp никогда не будет защищенным: критика от создателя Telegram


+ Добавить обзор




Актуальные темы:

Обзор iOS 13: переходим на темную сторону Обзор iOS 13: переходим на темную сторону
GRIS: обзор действительно роскошной и незабываемой игры на iPhone GRIS: обзор действительно роскошной и незабываемой игры на iPhone
Обзор Android 10: новые жесты, ночной режим, «фокусы» и строгие разрешения для приложений Обзор Android 10: новые жесты, ночной режим, «фокусы» и строгие разрешения для приложений
iOS 13: обзор новых функций безопасности и защиты личных данных iOS 13: обзор новых функций безопасности и защиты личных данных
«Дыра» в WhatsApp и Telegram позволила хакерам воровать фото, видео и документы «Дыра» в WhatsApp и Telegram позволила хакерам воровать фото, видео и документы
«Номы!» - обзор кавайной игры на телефон с безжалостным F2P [Android и iPhone] «Номы!» - обзор кавайной игры на телефон с безжалостным F2P [Android и iPhone]
Harry Potter: Wizards Unite - обзор бесплатной игры на телефон в стиле Pokemon GO Harry Potter: Wizards Unite - обзор бесплатной игры на телефон в стиле Pokemon GO