SMS Media Solutions представляет итоги летней SMS-промо акции сыра President

10 сентября, 2007

Подведены итоги завершившейся SMS-промо акции сыра President, проходившей в период с 1 июня по 31 июля. Компания SMS Media Solutions любезно предоставили довольно подробный отчет (см. таблицу). За два месяца акция собрала более 100 000 участников.

Полученный отклик резко превышает среднерыночные показатели активности абонентов в акциях мобильного маркетинга. Главным итогом стал значительный рост продаж сыра President в летний период.

Результаты акции подтверждают эффективность использования мобильного маркетинга для стимулирования спроса на продуктовый бренд. Компания SMS Media Solutions, выступившая SMS-провайдером акции, представляет профессионалам и всем интересующимся её итоги.

Общая информация об акции
Объект продвижения	плавленый сыр PRESIDENT
Заказчик	компания «Лакталис Восток»
Рекламное агентство	агентство Jump
SMS-провайдер	SMS Media Solutions
Название	Пикник с President
Целевая аудитория	женщины 18-45 лет мужчины 18-45 (householders) уровень дохода средний и выше среднего
Период	с 1 июня по 31 июля 2007 г.
География	вся территория РФ
Цели и задачи	Привлечение новых покупателей Стимулирование пробных покупок Увеличение объема продаж
Идея	Плавленый сыр – отличный продукт для перекуса на пикнике, на даче, вне дома. Лето – подходящее время, чтобы порадовать себя нежным плавленым сыром President. Покупая плавленый сыр President, вы можете выиграть отличный подарок для летнего отдыха на природе.
Тип SMS-сервиса	премиум-sms на короткий номер средняя стоимость ок. 11 руб. без НДС (стоимость sms для абонента варьирует в зависимости от оператора)
Логика акции	плавленые сыры PRESIDENT отмечены стикером в упаковку сыра вложен купон с уникальным кодом (7 цифр) совершив покупку, потребитель отправляет sms с индивидуальным кодом на короткий номер каждое 30-е sms становится победным – в ответ абоненту моментально высылается номер горячей линии для получения информации о получении приза один уникальный код принимает участие в акции единожды.
Призовая схема	Каждый 30-ый участник акции получает фризби Каждый 300-ый участник получает термосумку Каждый 900-й участник получает гамак Каждый 9000-ый получает цифр.фотоаппарат Всего 13 500 призов
Мотивация участия в акции	развлечение в процессе покупки простота и доступность логики акции большое количество призов и достаточно высокая вероятность выигрыша сезонный характер призов (призы для летнего отдыха)
Каналы promo	ТВ реклама в 21 городе России POS материалы в торговых точках информационный стикер на упаковке купон внутри упаковки; промо сайт www.vkusnosyr.ry горячая линия 8-800-200-39-93 (бесплатный звонок по всей территории РФ)
Специфика promo	намеренный отказ от свойственной мобильному рынку молодежной стилистики cтрогая ориентация на ЦА продукта.
Результаты акции
Общее количество SMS	135 834
количество уникальных участников (абонентов)	102 601
Макс.кол-во SMS в день	2 960
География участия в акции	44,07% Москва 9,22% Петербург 46,71% другие
Отклик на акцию	6,17% (соотношение sms-трафика и общего количества выпущенных упаковок с информацией об акции)
Повторный отклик	30% участников акции отправили код более 1 раза (т.е. совершили повторные покупки)
Продажи	Прирост объема отгрузок июнь-июль 2007 г. по отношению к июнь-июль 2006 г. +54,9% прирост объема отгрузок июнь-июль 2007 г. по отношению к май-июнь 2007 г. +24,3%