Дом 3 - Контент-провайдеры ловят дураков на живца

23 января, 2006

Наверное, рекламу нового проекта "Дом-3" не видели и не слышали только слепоглухонемые жители нашего города. Огромные биллборды на улицах, реклама на радио и даже в супермаркетах – о "Доме-3" слышали, пожалуй, все. Первое, о чем подумал автор этих строк – это о том, что телешоу для лишенных общения подростков под руководством дочери бывшего мэра Санкт-Петербурга "Дом-2" наконец-то прекратило свое существование в плане выхода на качественно новый уровень, каковым стал "Дом-2" по сравнению с "Домом-1". Однако представители телеканала "ТНТ" эту информацию опровергли, заявив о том, что "Дом-2" никто сворачивать и переосмысливать не собирается. Пришлось выяснить, что это такое.

Вся рекламная компания "Дома-3" пронизана духом мимикрии под существующий телепроект. Это и оформление биллбордов, и музыка в рекламных роликах, и видеоряд, и само содержание рекламы – все направлено на то, чтобы у человека сложилось впечатление о том, что позвонив по заветному номеру 0952, он станет "мегазвездой на проекте Дом-3" (цитата из песни на мотив гимна телепередачи). На самом же деле за номером 0952 кроется самый обыкновенный голосовой чат, организованный ООО "МиниР" (есть такой контент-провайдер из третьего эшелона), и массированная рекламная кампания работает лишь на то, чтобы целевая аудитория хоть раз, но набрала бы чудо-номер со своего мобильника, раскошелившись на 30-40 центов. Надо отдать "МиниРу" должное: целевая аудитория услуги "Комната для новичков" (именно под таким названием она зарегистрирована у операторов сотовой связи) выбрана исключительно верно: подростки, которым не хватает общения. Именно они, во-первых, смотрят "Дом-2" и аналогичные передачи, именно они, во-вторых, очень хотят стать известными и популярными в своей среде (такими же, как герои телешоу), и, самое главное, в-третьих: именно эта возрастная категория – самый активный клиент контент-провайдеров: разного рода телешоу приучили их к различным SMS-голосованиям, музыкальные каналы – к чатам загрузке мелодий и картинок на мобильник, а поскольку услуги связи оплачивают родители – никаких "счетчиков" в голове нет.

В чем смысл общения в платном голосовом чате по 30-40 центов за минуту – я не представляю; для того, чтобы получить об этом некое представление, вы можете даже не звонить и даже не смотреть "ТВ-Чат" по телевизору: достаточно просто почитать выдержки, приведенные нами ниже:

UBA: Я ХОЧУ ТО, ЧТО НЕ ЛЮБОМУ ПОДСИЛУ!!! А?А,О?О,ЕЩЁ !!!
Evgeniy1: КLEPА, я тебя понимаю, встрехнись, познакомься с кем-нибудь.
Kuzma6: дмитрия нагиева и сергея шнурова в модераторы
ecc: злата передай привет гвоздю и сковороде. Архангельск.
SILASS: ЭЙ ЧУВАКИ! ВСЕМ ПРИВЕТ ОТ JAMALa60! У НАС БУМАГА_ КОНЧИЛАСЬ БЛИН!
TOPKer: ЗЛАТА! ЗДРАВСТВУЙ! ПРАЗДНИК ЧРЕВОУГОДИЯ! ШАШЛЫКИ, ПРИРОДА.
CHETOK: НАВЕЯЛО: ДЕВКИ В ОЗЕРЕ КУПАЛИСЬ, ИХ НАДЕЖДЫ ОПРАВДАЛИСЬ...!
BISMARK: СДЕЛАЛ ИНТИМНУЮ СТРИЖКУ,ПОХВАСТАЮСЬ ДОСТОЙНОЙ ЦЕНИТЕЛЬНИЦЕ.ПИТЕР
BAPBAP1: ПРАЗДНИК ЛЮБОЙ ХОРОШИЙ, ЕСЛИ НЕ РАЗБИЛИ РОЖУ.
BOBRYISK: НАШИ В 45м ТАК НЕМЦАМ НАВАЛЯЛИ, ЧТО ЛЮБО'ДОРОГО:)
CuCbKAspb: ЖИЛА-БЫЛА ДЕВУШКА РОБИН ГУД, У БОГАТЫХ БРАЛА, БЕДНЫМ ДАВАЛА...
SILASS: YO! JAMAL ЩА ИДУ К ТЕБЕ КАЛЬЯН МУТИТЬ! ВЕРНЯК!
Tigritsa: ЗЛАТКА, ХОЧЕШЬ ПОЗНАКОМЛЮ ТЕБЯ С КЛАССНЫМ ПАРНЕМ ?!!
VERTIGO: ЗЛАТА ДЁРНИ ЗА ВЕРЁВОЧКУ!АРХАНГЕЛЪСК МОЖЕТ И ПРОСНЁТСЯ!
pilka: У нас есть непонятный для американцев День гранёного стакана!
CRAZYlka: НE КPEЙЗИЮЛЬКA A КPEЙЗИЛКA
DUSHUN: Самая красивая девушка города Бобруйска Женя Цвирко !!!
HEFOPMAT: А у меня прыщик вскочил :(
DjVu: !!! Водник-чемпион!!!
ABPAM: БУТЫЛКА МАГА СПУСКАЙСЯ КО МНЕ
VMF1: Всем привет! Я пью. Привет корешам: АФЕРЕ И ТАНКИСТУ!
BOBRYISK: Я ВЕЛИКИЙ КУКУРУЗО! МНЕ НУЖНА БУМАГА!
TVER2005: Хочу заняться грубым сексом, P.S.Злата поставь LINKIN PARK (PLEASE)!
LOGOTIP: ALLO А есть КОЛБАСЕРЫ в чате???
VMF1: Всем привет! Я пью. Привет корешам: АФЕРЕ И ТАНКИСТУ!