Мобильная реклама: пока слишком сложно, слишком непрактично

5 февраля, 2008

Мобильная реклама – это бизнес, доход от которого составляет около 2 миллиардов долларов, однако и здесь есть свои сложности. Это позиция сотовых операторов, фрагментации, а также проблема убедить компании решиться на мобильную рекламу. Кирьяк Роудинг (Cyriac Roeding), старший вице-президент компании CBS, разочарован состоянием отрасли мобильной рекламы, о чем он заявил на утреннем заседании AlwaysOn Media NYC. По его мнению, медиа-компании и рекламные агентства должны предпринимать определенные шаги по изменению ситуации в целом. Роудинг считает необходимым соблюдение следующих условий. Во-первых, рекламодатели должны знать, что им дает мобильная платформа. Однако чтобы не быть голословными, брэндам нужно предоставить информацию о масштабе и объемах просмотров. Например, CBS Sports имеет 75 миллионов просмотров страниц и 5 миллионов уникальных посетителей. Следующим шагом является создание рекламных возможностей, свойственных исключительно мобильной среде. И, наконец, по мнению Роудинга, важно учитывать элементарную статистику.

Роудинг также отмечает сложную ситуацию с пакетами операторов – более 20 операторов и два стандарта скачивания (в США). «Vcast предлагает мобильное видео как часть 15-долларового пакета мобильного обслуживания, и после этого мы говорим «Попробуйте мобильную рекламу, она эффективна». Говоря о практичности и разнице между мобильной и компьютерной средами, Роудинг отмечает: «Слишком часто на мобильных сайтах посетителю приходится прокручивать около 15 пунктов меню, чтобы получить желаемую информацию. Действительно ли вы хотите пролистывать 15 пунктов, чтобы у вас был дополнительный выбор из 10 пунктов? Нет, потому что к тому времени, когда вы доберетесь до нужной информации, ваш обеденный перерыв подойдет к концу».

Другие новости по теме: