Disney предпринимает еще одну попытку и запускает MVNO в Японии

11 марта, 2008

После двух неуспешных запусков MVNO в США Disney решил испытать удачу в Японии. В прошлую субботу компания запустила в «стране восходящего солнца» виртуального оператора, под названием Disney Mobile, при поддержке Softbank Mobile, третьего по величине оператора в стране. Сообщается, что специально под этот запуск были выпущены три брэндовых телефона Disney производства Sharp с силуэтом Микки Мауса на корпусе. Обладатели новых телефонов могут переходить сразу на веб-сайты Disney, а диснеевский контент, такой как персонажи мультфильмов, может быть использован в качестве заставок или помещен в текст электронного письма абсолютно бесплатно. Японская газета Yomiuri Shimbun пишет, что сервис нацелен на аудиторию девушек и молодых женщин – пиктограммы и мелодии звонков созданы специально для них.

Остается неясным, станет ли этот проект успешным для Disney. Известно, что компания до этого отметилась двумя неудачными запусками MVNO в США, а также отказалась от запуска третьего в Великобритании. Так чем же отличается Япония? Аналитическая компания Ovum отмечает, что в этот раз MVNO – совместное предприятие с Softbank, с которым Disney не только делит прибыль, но разделяет обязанности. Так, Softbank занимается техническим обеспечением, службой по работе с клиентами и продажами, а Disney концентрируется на маркетинге и брэндинге продукции. Более того, степень использования сервисов, подразумевающих мобильную передачу данных, уже достаточно высока в Японии – в отличие от Великобритании и США, где этот сектор только развивается. Наверно, именно поэтому целевая аудитория – девушки и женщины в возрасте 20-30 лет, а не семьи – как в США. Однако, несмотря на все преимущества, в Ovum сомневаются, будет ли диснеевского контента и брэндовых телефонов достаточно для обеспечения жизнеспособности предприятия.

Другие новости по теме: