Причина низких продаж мобильной музыки - слишком большие каталоги и неудобная система рейтингов?

15 октября, 2008

По данным нового исследования, до 92% песен в мобильных магазинах ни разу так и не были загружены. В результате исследования выяснилось, что пользователи скачивают лишь малую часть всех песен, представленных в мобильных сервисах полных треков.

По данным компании 24-7 Entertainment, управляющей музыкальными сервисами своих онлайновых и мобильных партнеров, к числу которых относятся оператор TDC и сервис-провайдер Omnifone (его сервис работает у Vodafone и еще нескольких операторов), большая часть предлагаемых песен остается без внимания пользователей.

Компания сообщает, что из 4,3 миллионов песен, доступных для мобильных пользователей на безлимитных сервисах, которыми она управляет, 3,68 миллионов, т.е. 85% вообще ни разу не скачивались. Ситуация еще более «плачевна» в области музыкальных сервисов «по запросу» - 4,13 миллионов (92%) из 4,5 миллионов треков так и не были куплены.

Статистика, однако, показывает, что шумиха, связанная с большими объемами невостребованных треков, возможно, преувеличена, и мобильные музыкальные сервисы могут существовать и с 900 000 скачиваемыми треками, и, казалось бы, нет причин для беспокойства.

Фрэнк Тауберт (Frank Taubert), главный исполнительный директор 24-7 Entertaiment, считает, что увеличить потребление сможет улучшение системы рекомендаций и оценок.

Зачем вообще беспокоиться? Определенно, количество подписчиков на сервис важнее их активности. И это верно – до определенной степени, однако, звукозаписывающие компании рассчитывают на безлимитные сервисы как средство дополнительных продаж премиальных продуктов, таких как билеты на концерты, сувенирной продукции и мобильных персонифицирующих продуктов.

За последние несколько недель, в период которых на рынке цифровой музыки выступили с новыми предложениями Nokia, Sony Ericsson, MySpace, SanDisk и Amazon, эти идеи стали еще более популярны в музыкальной индустрии.