Сотовые телефоны помогут измерить уровень воздействия рекламы на потребителей

Как сообщает Wall Street Journal, калифорнийская компания Integrated Media Measurement работает над новой технологией, в которой сотовый телефон используется для отслеживания уровня воздействия различных видов рекламы на пользователя путем «подслушивания» рекламы, передаваемой по ТВ, радио, интернету и мобильному телефону. Компания в своих разработках принимает во внимание желание рекламодателей и рекламных агентств иметь возможность отслеживать эффективность рекламных кампаний, особенно на различных платформах, как, например, на ТВ, в интернете, по радио и т.п. Integrated Media Measurement – не единственная компания, которая предпринимает попытки в этой области. Например, Nielsen недавно купил мобильную аналитическую компанию Telephia, чтобы начать анализ пооьзователей на мобильной платформе, а comScore приобрел M:metrics. Однако подход IMM к рынку несколько отличен. Компания с помощью мобильного телефона измеряет уровень воздействие на пользователя рекламы через различные медиа-каналы в повседневной жизни человека. Для этого на сотовые телефоны 4 900 участников этого проекта устанавливается программное обеспечение, которое «прослушивает» аудиоинформацию из рекламы или телевизионных шоу. Затем эти аудиоданные преобразуются в цифровой код, который загружается в базу данных IMMI, где происходит сопоставление этих кодов с различными типам медиа-контента – ТВ-шоу, ТВ-реклама, фильмы, песни и т.п. Любые разговоры на заднем фоне отфильтровываются, поскольку не имеют соответствия в базе данных.

Используя сотовый телефон, получается выяснить некоторые абсолютно удивительные вещи, как, например, пошел ли, в конце концов, пользователь на фильм, трейлер которого он посмотрел, или нет. Компания считает, что в будущем технологию можно будет расширить до анализа рекламы шампуней и зубных паст. Сейчас Integrated Media Measurement занимается тестирование технологии с одной национальной сетью продовольственных магазинов. Пока среди потребителей IMM – только телекомпании ABC и NBC. NBC использовала технологии для отслеживания того, насколько популярны на телеканале шоу «Heroes», Олимпийские Игры и шоу «Saturday Night Live».

.

Другие новости по теме:

• ПРАВИЛА ДУРНОГО РИНГТОНА
• Инки против Чернобыля - новый блокбастер от Attack Software
• Докладчики бизнес-форума Mobile CONTENT "Мир мобильного контента - 2006"
• Реклама приходит в телефоны
• "Тиграми не рождаются" - новогоднее поздравление Евросети
• Надежда Анциферова, Ассоциация контент-провайдеров, выступление на VII Mobile VAS Conference (ВИДЕО)

Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/9966.html