Компания: Brand Mobile
4 сентября 2005 года на Васильевском спуске при 200-тысячной аудитории народный артист России Олег Газманов живым выступлением презентовал свою новую концертную программу «Рождённый в СССР». Однако реальная аудитория концерта оказалась ещё больше: кроме телевизионной трансляции (осуществлялась телеканалом «ТВЦ») в прямом эфире выступление наблюдали все собравшиеся на праздник в своём округе. Во всех 10-ти административных округах города Москвы были установлены светодиодные экраны, на которых велась прямая трансляция концерта Олега Газманова на Васильевском спуске. Впервые в истории Дней города увидеть главный концерт смогли абсолютно все желающие москвичи и гости столицы.Впервые в России компанией Brand Mobile был реализован SMS чат с прямой трансляцией одновременно на основные экраны на Красной площади и каждый из 10 во всех округах столицы до и во время праздничного концерта Олега Газманова. Любой абонент МТС (акция проводилась при спонсорской поддержке оператора) мог отправить SMS-сообщение на короткий номер с обычной непремиальной тарификацией, и оно появлялось на всех экранах трансляции. За время акции участники отправили до тысячи коротких сообщений: люди передавали приветы, эмоции по поводу концерта, поздравляли своих друзей и близких с праздником, знакомились и шутили. В течение почти двух часов до начала концерта до 200 тысяч пришедших на Васильевский спуск и сотни тысяч в округах следили за экранами чата, на которых переодически транслировались и ролики о новых сервисах и предложениях компании МТС. Так, пользователям было предложено бесплатно попробовать новую услугу: ringbacktone (RBM).
Формат SMS-чата на большом экране на концерте или специальном мероприятии позволяет привлечь внимание аудитории к видеоряду на нём, а значит лучше донести своё рекламное сообщение до аудитории. Кроме того спонсор «экранных развлечений» получает возможность в игровой форме презентовать свои продукцию или услуги: такая форма подачи гораздо лояльней воспринимается аудиторией, а также, как показывается практика, запоминается также гораздо большим числом посетивших мероприятие.