Операторы разгоняют 3G, но killer application пока не очевидно - мнение экспертов

6 июня, 2008

Внедрение стандарта мобильной связи 3G в России с наступлением лета ускорилось: вслед за МегаФоном в Петербурге сеть третьего поколения в коммерческую эксплуатацию на днях запустила МТС, в скором времени за ними последует "Билайн". Мобильный доступ в Интернет как дополнительная услуга даст ощутимый стимул росту рынка VAS, считают эксперты, но не ранее 2009 года. В сегменте мобильного контента качественный прорыв за счет прихода сетей 3G пока остается под вопросом.

Пока операторы «большой тройки» концентрируют усилия по запуску в коммерческую эксплуатацию сетей 3G в Северной столице. Первым стал «Мегафон», объявив о работе сети третьего поколения еще в октябре 2007 г. Буквально на днях запуск 3G осуществила и МТС. Среди анонсированных городов, где началась работа сети, МТС были названы Петербург, Казань, Сочи и Екатеринбург. Однако полноценная коммерческая эксплуатация сети началась только в Петербурге. Остальные заявленные компанией города еще ждут получения необходимой разрешительной документации.

У «Вымпелкома» («Билайн») 3G сеть уже полтора года работает в Таджикистане, сейчас тестируются аналогичные услуги в Армении. В Петербурге запуск сети ожидается летом этого года. «Пилотную зону мы могли бы сделать уже сейчас, но нам не интересен запуск «для галочки», нужно предложить абонентам нечто интересное», - сообщили в пресс-службе оператора.

Представители операторов единогласно утверждают, что конкурентов друг в друге не видят: якобы рынок мобильного широкополосного доступа (ШПД) настолько слабо развит, что места на нем хватит всем. «Приход 3G не гонка вооружений», - прокомментировали в пресс-службе «Мегафона». Однако действия компаний говорят об обратном. Так, компания "Скай Линк", упредив запуск 3G МТС буквально на неделю, объявила о модернизации сети передачи данных на базе технологии EV-DO Revision A в обеих столицах. Если раньше максимальная скорость в сети «Скай Линк» составляла 2,4 Мбит/с, теперь она увеличена до 3,1 Мбит/с. То есть вполне сопоставима со скоростью доступа в UMTS сетях 3G, которые строит «большая тройка» - они обещают до 3,6 Мбит/с.

Обозреватели рынка полагают, что «жара» на рынке мобильного ШПД начнется не ранее 2009 года, когда все три GSM оператора смогут обеспечить покрытие Петербурга и области, сопоставимое с покрытием «Скай Линка». Тогда основным инструментом конкурентной борьбы станет маркетинг и начнется реальная борьба за абонентов.

Сейчас у «Мегафона» в Петербурге работают только 150 базовых станций из 1 тыс. планируемых, сеть покрывает 30% города. У МТС покрытие обеспечено только в стратегических районах (центр, аэропорт). В этом плане «Скай Линк» имеет определенное временное преимущество. Первые шаги в области маркетинга предпринимаются уже сейчас. Так, на днях «Скай Линк» запустил тариф с безлимитным ночным доступом в Интернет («Турбо.Ночная безлимитка»), безлимитные ночные предложения есть уже у «МТС» и «Мегафон».

Когда все сети 3G «большой тройки» заработают в полную мощь, мобильный ШПД станет одним из самых быстро растущих сегментов рынка VAS. В этом плане показателен опыт «Скай Линка»: доля выручки от мобильной передачи данных в общем объеме выручки оператора выросла за 2007 год с 16% до 29%, в январе 2008 года превысила 30% и продолжает расти, сообщают в компании. Совокупный трафик передачи данных абонентов «Скай Линк» в 2007 году вырос на 309% (с 20 ТБ до 82 ТБ), а в январе 2008 года составил 93,5 ТБ. Стоит учесть, что оператор изначально развивает ШПД как приоритетную услугу по отношению к голосовым. Тем не менее, рост выручки других операторов от мобильного доступа в сеть также будет значительным.

Что касается мобильного контента и других мобильных сервисов, перспективы их взрывного роста пока вызывают у экспертов больше сомнений. Операторы рассчитывают, что увеличение скорости доступа стимулирует абонентов активнее пользоваться мультимедийным контентом и онлайн играми. Из специализированных сервисов в сети 3G пока МТС и «Мегафон» предлагают только видеозвонок. Правда, до конца года МТС планирует запустить также мобильное телевидение и видео по запросу. У «Скай Линка» спектр предложений шире: мобильное телевидение с оплатой за «клик», мобильное видеонаблюдение, видеотека и мобильная версия RuTube. Насколько активно абоненты используют эти сервисы, оператор не уточняет.

Активность абонентов в потреблении мобильного контента в сетях 3G будет в прямой зависимости от усовершенствования мобильных телефонов. Сейчас в Петербурге ежедневная аудитория абонентов с 3G-совместимыми аппаратами составляет 170 тыс. человек. Количество приобретаемых телефонов с поддержкой 3G увеличивается на 15 - 20 % в месяц. По оценке Comnews Research, в городе к концу 2008 года будет 250 тыс. абонентов мобильного ШПД.

Исполнительный директор Премиум Мобайл Анатолий Жупанов считает, что молниеносного прорыва на рынке мобильного контента не произойдет как раз по причине невысокого проникновения аппаратов с поддержкой 3G. Кроме того, должно появиться больше качественного контента, который заинтересует абонентов. «Думаю, разработкой специализированного контента под возможности 3G озадачены многие провайдеры, вот только «killer application» не очевидно. Все находятся в поиске», - заключил он.

Усовершенствование способов мобильного доступа в Интернет оказывает влияние на развитие мобильного контента, но зависимость нельзя назвать прямой: если скорость доступа увеличится в 4 раза, то абонент не будет скачивать в 4 раза больше контента, отметил начальник отдела по продуктам Северо-Западного региона ОАО «ВымпелКом» Алексей Огоньков. Он также отметил, что многое будет зависеть от качества предлагаемого контента. Общая же тенденция будет заключаться в «большей востребованности сервисных контент-услуг (ближайшие магазины и скидки в них, покупка билетов в кино on-line, mms-флаеры и т.д. ). Касается это и корпоративного сегмента: здесь клиентов интересуют биржевые сводки, курсы валют, заказ билетов on-line. Также растет популярность интерактивного контента (игры)», - добавил он.

Похожие прогнозы дает и директор ИАА «Неделя высоких технологий» Денис Кусков: «Естественно, операторский план по внедрению 3G подразумевает повышение доходов от всех видов дополнительных услуг, и контент – одна из основных составляющих VAS. Но реально развитие мобильного ШПД сможет повлиять на рынок мобильного контента, если пользователям будут предложены интересный, узко сегментированный и действительно нужный им контент». Он считает, что более востребованными окажутся не столько развлекательные типы контента, сколько информационные сервисы вроде микроплатежей, бронирования, ориентирования на местности (геопозиционирования) и так далее.

Другие новости по теме: