Мобильный Контент
iosAndroidWindows PhoneTizenBlackberry
— Приложения и игры Android, iPhone, iPad. Аналитика. Реклама.

Рынок мобильной рекламы вырастет до 18 млрд $ в 2014 году

22 января, 2014
Рынок мобильной рекламы вырастет до 18 млрд $ в 2014 году

В своем новом исследовании глобального рынка мобильной рекламы аналитики Gartner прогнозируют, что его рост в ближайшие три года замедлится, поскольку мобильный рекламный инвентарь обгонит спрос на него. Несмотря на активный рост числа мобильных приложений и сайтов, где демонстрируется реклама, опережающий спрос брендов на «маленькие экраны», Gartner, тем не менее, ожидает в ближайшие годы «устойчивый интерес» рекламодателей к этой платформе. Соответственно, будет расти и рынок мобильной рекламы.

По прогнозам Gartner, глобальный рынок мобильной рекламы вырастет с 18 млрд $ в текущем году с примерно 13,1 млрд $ в 2013 году. К 2017 году, как ожидают аналитики этой компании, объем рынка составит 41,9 млрд $.

С 2015 по 2017 год рост будет обеспечиваться «улучшением условий на рынке». Gartner называет следующие улучшения, которые будут способствовать развитию рынка мобильной рекламы - консолидация провайдеров, стандартизация метрик и новые технологии таргетинга.

Все регионы мира испытают «динамичный рост», по прогнозам Gartner, хотя львиная доля этого роста придется на Северную Америку за счет крупных рекламных бюджетов и их перехода на мобильную платформу. Также, после Японии и Азиатско-тихоокеанского региона, этот рынок мобильной рекламы наиболее развит .

С точки зрения типов мобильной рекламы, активнее всего будет расти видео, а рост спроса на этот формат будут обеспечивать планшеты и их растущее число пользователей. Однако дисплейная реклама сгенерирует большую часть выручки.

Gartner также ожидает, что после нескольких лет активного роста дисплейной мобильной рекламы в приложениях произойдет сдвиг к мобильному вебу. Впрочем, такой переход из приложений на мобильные сайты займет больше времени, чем ожидалось, поскольку HTML5-инструментам в сфере разработки мобильных веб-сайтов требуется довольно долгое время, чтобы оказать влияние на рынок.

Другие типы мобильной рекламы, рост которых ожидается в ближайшие несколько лет, включают поисковую и картографическую рекламу. Такие типы мобильной рекламы будут расти за счет более активного использования данных, получаемых от потребителей, использующих локационные сервисы и «чекины» в часто посещаемых местах с помощью приложений типа Foursquare и Pinterest. Рост использования геолокационных сервисов приведет, в свою очередь, к росту спроса на мобильную рекламу со стороны локальных рекламодателей.

Если посмотреть на другие регионы, то Западная Европа не сможет похвастаться таким размером рынка мобильной рекламы, как Северная Америка за рассматриваемый период, однако темпы роста в этом регионе Gartner ожидает похожие. Мобильный канал также более активно будет вовлекаться в 360-градусные рекламные кампании, оттягивая на себя бюджеты печатной рекламы и радио.

В Японии и Азиатско-тихоокенском регионе рост бюджетов на мобильную рекламу замедлиться в период с 2012 по 2017 гг, в среднем составив 30% ежегодно. Gartner поясняет, что такое замедление вполне естественно, и связано с ранним стартом рынка мобильной рекламы в этих регионах, который, в свою очередь, обеспечило ранее распространение смартфонов в Японии и Южной Корее.

В будущем быстрорастущие экономики Китая и Индии, как ожидается, внесут все более увеличивающийся вклад в рост азиатского рынка мобильной рекламы, а бренды будут более активно обращаться к растущему среднему классу в этих странах через мобильный канал.

На развивающихся рынках Латинской Америки, Восточной Европы, Ближнего Востока и Африки Gartner ожидает наиболее активный рост мобильной рекламы в таких странах, как Россия, Бразилия и Мексика. С 2015 года эти регионы обгонят средние по миру темпы роста рынка мобильной рекламы, поскольку распространение смартфонов продолжит расти.

.

Другие новости по теме:

Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/28201.html



Издатель: Procontent.ru , источник: TechCrunch  
RSS-подписка на новости рубрики

Главные новости:

WhatsApp никогда не будет защищенным: критика от создателя Telegram WhatsApp никогда не будет защищенным: критика от создателя Telegram
Обзор Android Q Beta 1: что нового Обзор Android Q Beta 1: что нового
Dragalia Lost: обзор качественной и почти бесплатной РПГ на телефоны [Android и iOS] Dragalia Lost: обзор качественной и почти бесплатной РПГ на телефоны [Android и iOS]
Rangers of Oblivion: обзор ММОРПГ на Андроид в стиле Monster Hunter Rangers of Oblivion: обзор ММОРПГ на Андроид в стиле Monster Hunter
Обзор iSkySoft Data Recovery: восстанавливаем удаленные файлы с компьютера, флэшки, SD-карты Обзор iSkySoft Data Recovery: восстанавливаем удаленные файлы с компьютера, флэшки, SD-карты
Обзор лучших игр про космос на Андроид 2019 Игры про космос на Андроид: обзор лучших на 2019 год
ММОРПГ на Андроид: обзор лучших игр за 2017 год (топ-15) ММОРПГ на Андроид: обзор лучших игр на 2019 год (топ-40)
Tropico на iPad: обзор легендарной стратегии на сенсорных экранах [iOS] Tropico на iPad: обзор легендарной стратегии на сенсорных экранах [iOS]