МТС: "Мобильная реклама МТС в 10 раз эффективнее традиционной"

МТС сообщает об успешной реализации проектов мобильной рекламы – показатель отклика аудитории (CTR) по ряду рекламных кампаний составил порядка 11%, при этом 5% получателей сообщений в результате приобретают рекламируемый товар или начинают пользоваться предлагаемой услугой.

Получателями рекламной рассылки на сегодняшний день являются более 260 тысяч абонентов МТС, которые подписались на информационные услуги оператора, содержащие рекламу третьих лиц. Порядка 200 тысяч подписчиков рекламной рассылки являются пользователями услуги «SМS-Спонсор», еще более 60 тысяч абонентов подписаны на MMS-рассылку. При этом 80% из них - абоненты, которые откликнулись на предложение стать подписчиками данной рекламной услуги, а еще порядка 20% пользователей подключились к услуге, узнав о ней самостоятельно.

В настоящее время услуга предоставляется в четырех регионах страны: в Москве, Северо-западном, Южном федеральном округах и в Сибири. Во втором квартале 2009 года МТС рассчитывает распространить услугу рассылки мобильной рекламы на все регионы своего присутствия в России. В 2008 году было проведено около 40 рекламных кампаний с использованием MMS-рассылки для крупных брендов, среди них Сбербанк, Nokia, BMW, Toyota, Procter&Gamble, Unilever (Lipton).

Проект по мобильной рекламе МТС запустила в ноябре 2007 года. Первым этапом реализации стал запуск ММS-рассылки. До настоящего времени с помощью MMS-рассылки проведен ряд контекстных рекламных кампаний, по которым получен высокий отклик подписчиков.

По собственной оценке МТС, в 2008 г. объем рынка мобильной рекламы составил около 0,1% от общего объема российского рекламного рынка, который в 2008 году оценен АКАР в 267 млрд руб. МТС считает, что доходы от мобильной рекламы в 2009 г. увеличатся до 1-2% от общего объема рынка, а к 2012 году достигнут 10-15%.

«Основываясь на успехе пилотных проектов по мобильной рекламе, мы планируем использовать и другие каналы коммуникации с абонентом: ICB (широковещательная рассылка), USSD и др. Основой для продвижения станут контентные продукты, созданные на базе этих технологий. Например, МТС планирует запустить рекламные проекты в он-лайн играх, на портале «J-Dрайв» и так далее. Кроме того, с широким распространением технологии 3G планируется использовать для размещения рекламных сообщений аудио и видео-трансляции», – добавил Павел Ройтберг, директор МТС по продуктам.

Проекты МТС по мобильной рекламе

MMS-рассылка

Подписчики каждый день бесплатно получают MMS-сообщение с полезной и развлекательной информацией (погода, курсы валют, новости, гороскоп и анекдоты). Сообщение содержит пять рекламных блоков, каждый из которых состоит из графического баннера, короткого текстового описания, телефона и ссылки на сайт рекламодателя.

«SMS Спонсор»

МТС также реализует программу «SMS Спонсор», предоставляющую возможность абонентам получать на счет бонусы за входящие SMS-сообщения рекламно-информационного характера, которые могут использоваться для оплаты услуг связи.

Баннеры на WAP-портале

С ноября 2008 года на WAP-портале МТС, который ежедневно посещают порядка 85 тысяч уникальных пользователей, размещаются текстово-графические рекламные баннеры. Пресс-релиз.

NB: WIRELESS CONTENT FOR BUSINESS 2008: мобильная реклама - планы "большой тройки"

.

Другие новости по теме:

• "Билайн" запускает новую Систему мониторинга качества дополнительных услуг
• Инки против Чернобыля - новый блокбастер от Attack Software
• Контент-провайдеры делают ставку на уникальные услуги
• Зачем бизнесу WAP?
• Олег Тетерин, президент Суперфона: "2000 % в год с честного, легального, высокотехнологичного бизнеса!"
• "Тиграми не рождаются" - новогоднее поздравление Евросети

Постоянный адрес публикации: http://www.procontent.ru/news/11843.html